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出版国际化及声誉提升探索

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盖君芳

摘要：随着中国逐步走向世界舞台的中心，文化自信成为对外宣传的重要目标之一，希望引导世界更准确地理解中国的方方面面。近年来，我国众多出版社积极响应习总书记的号召，同时也作为其国际化的一部分，不断尝试以各种方式推进“走出去”工作，越来越多的国际化项目在海外落地。然而，受制于一些客观的外在因素和内在原因，出版行业距世界一流水平还有相当的路要走。本文分析了遇到的主要问题，提出了相应的解决建议，探索出版行业国际化及海外声誉提升路径。

关键词：出版行业；文化走出去；对外宣传；国际化

党的十八大以来，习近平总书记曾在多个场合提到文化自信，传递出他的文化理念和文化观。在2014年2月24日的中央政治局第十三次集体学习中，习近平总书记提出要“增强文化自信和价值观自信”。之后的两年间，习近平总书记又对此有过多次论述：“增强文化自觉和文化自信，是坚定道路自信、理论自信、制度自信的题中应有之义。”“中国有坚定的道路自信、理论自信、制度自信，其本质是建立在5000多年文明传承基础上的文化自信。”2016年5月和6月，习近平总书记又连续两次对“文化自信”加以强调，指出“我们要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚持文化自信”。而践行文化自信，让中华文化走向世界，扩大对外文化交流，加强国际传播能力，更是提高文化软实力的关键。出版行业作为文化单位，在其中肩负着重要责任，要让中华民族的文化理念走出国门，让文化自身说话，从而使其成为不同语种、不同地域、不同国家和平交流沟通的媒介。

中共中央在《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中更是明确指出要推动优秀文艺作品走出去。“运用文艺形式讲好中国故事、展示中国魅力，是树立当代中国良好形象、提升国家文化软实力的重要战略任务。深入挖掘博大精深的传统文化、多姿多彩的民族文化、昂扬向上的红色文化、充满生机的当代文化，创作生产符合对外传播规律、易于让国外受众接受的优秀作品，不断增强中国文艺的吸引力感召力。”这直接对新闻出版业“走出去”提出了直接的要求。

中国出版国际化特别是“走出去”工作在过去的数十年里取得了显著成绩和战略性突破，出版业整体国际竞争力、影响力稳步提升。国家各级主管部门通过出台指导性政策、成立项目基金、提供奖励等各种方式提升我国出版水平、丰富中华文化的推广方式、加强各层次的文化属性，这对于加强图书出版、文化交流都是很好的契机。总体上实现了从分散到整合，从局部到整体，从策略性向战略性的三大转变，把国际化内化为自觉行动，作为建设世界一流出版社的重要战略举措。国际合作与交流渠道进一步拓展，人才培养国际化稳步推进，产品国际化水平明显提升，内容合作国际化深入拓展，国际化品牌、文化建设取得初步实效。海外交流日益活跃，各出版领域对接国际一流的意识不断增强，合作影响力不断扩大。

但是我们也看到，中国出版在国际市场上还缺乏持续性的拳头产品，整体话语地位、市场热度、销售能力明显不足。近几年，除了《三体》和数位作家的文学作品之外，能够“走出家门”又真正“走进别处”叫好叫座的作品并不多，总体而言，效果似乎并不是非常理想。一方面，较为学术的书籍和出版物，虽然可以借助相关的项目的资助，被翻译为外文在国外出版和发表，但是是否真正在该学术领域产生国际影响值得商榷，据不完全统计，大多数书籍的使用率和引用率都偏低；另一方面，一些有关某某大众类书籍的版权输入都某某地区、国家，销售达到万册的消息虽时不时见诸报端，但是这些书籍是否真正被当地读者购买，还是以赠送或者其他方式流出，这些报道并没有进一步的深究。有的评论甚至毫不客气地指出，“中国不少的文化产品尚处于国际文化交流的‘低端和‘表层，‘影响力和‘传播力都有限”。其次，特色定位不够清晰制约了国际影响力的凸现。中國出版特点需要进一步凝练，品牌文化建设需要进一步推进，随后充分利用各类媒体，全面塑造中国出版良好的国际形象。第三，我们能与世界高水平同行开展“平等对话”、“强强合作”的高层次人才不足，编辑、营销、版权等各方面的出版队伍总体国际化程度有待加强。国际合作与交流的支撑保障队伍有待提高素质、优化结构，相当一部分编辑缺乏长足的国际合作热情与动力，行业、出版社、学科、编辑形成合力的国际合作工作大格局应进一步深化。此外，全方位国际化支撑服务体系有待健全，国际合作与交流有效激励机制有待构建，国际合作与交流全球战略布局有待进一步完善；第五，与世界顶尖出版单位的战略性、实质性合作有待突破，未能真正实现国际交流与合作与人才培养、出版研究的有机结合，亟须打造若干有影响力的国际合作品牌，以国际化建设为抓手，推动自身的改革和创新。

因此可以说，目前我国出版业的国际化定位还不够明确，缺乏系统、成熟、实操性强的国际化战略规划，国际化实施的过程监控与绩效