市场营销基础与实务（微课第2版）全套PPT课件.pptx

江西现代职业技术学院市场营销实务1项目一任务一知识点二掌握市场营销的核心概念.pptx2项目一任务一知识点一认识市场营销学.pptx3.知识点三掌握市场营销组合.pptx4.项目一任务二知识点四市场营销的早期观念.pptx5.项目一任务二知识点五市场营销的现代观念.pptx1知识点6市场营销环境的含义.pptx2知识点7宏观营销环境（上）.pptx3项目二知识点8宏观营销环境（中）.pptx4知识点9宏观营销环境（下）.pptx项目二知识点10微观营销环境（上）.pptx知识点11微观营销环境（下）.pptx知识点12MicrosoftOfficePowerPoint演示文.pptx14消费者购买动机.pptx15消费者购买行为模式.pptx16.经济因素.pptx17.非经济因素（上）.pptx18.非经济因素（下）.pptx19.消费者购买行为类型.pptx20.消费者购买的决策过程.pptx2019-13.消费者市场的特征.pptx23.目标市场的选择模式.pptx24.目标市场的选择策略.pptx25.市场定位的依据及步骤.pptx26.市场定位的策略.pptx知识点27产品的概念及分类.pptx知识点28产品组合要素及策略.pptx知识点29产品生命周期的概念及特征.pptx知识点30产品生命周期各阶段的营销策略.pptx知识点31新产品开发策略.pptx知识点32制定品牌策略.pptx知识点33制定包装策略.pptx35.影响企业定价的外部因素.pptx36.企业定价的方法.pptx37.新产品定价策略.pptx38.产品组合定价策略.pptx39.心理定价策略.pptx40.折扣定价策略.pptx41.地区定价策略.pptx知识点34.影响企业定价的内部因素项目六.pptx知识点42：分销渠道的含义及作用.pptx知识点43：分析渠道的类型.pptx知识点45：确定分销策略.pptx知识点46：分销渠道的评估.pptx知识点47：渠道成员选择和激励.pptx知识点48：分销渠道的调整和冲突.pptx知识点49：促销的含义、作用和方式.pptx知识点51：人员推销的概念、特点、形式.pptx知识点52：人员推销的管理.pptx知识点53：广告的相关概述.pptx知识点54：广告媒体及选择.pptx知识点56：营业推广的决策过程.pptx知识点57：公共关系相关概述.pptx知识点58：公共关系的活动方式和工作程序.pptx59.企业战略的定义及其特征.pptx60.企业战略规划及管理.pptx61.企业市场营销战略与企业战略管理的关系.pptx62.战略营销规划设计.pptx63.市场营销组织的演变.pptx64.市场营销组织的设计原则与形式.pptx知识点65认识网络营销.pptx知识点66认知文化营销及绿色营销.pptx知识点67认知体验营销、关系营销和整合营销.pptx

项目一市场营销学概述主讲刘芳

任务一认识市场营销知识点2掌握市场营销的核心概念知识点2掌握市场营销的核心概念

市场营销的核心概念

任务一认识市场营销知识点2掌握市场营销的核心概念商品与服务市场需要、需求与欲望价值、成本交换交易市场营销营销者2.1市场营销的核心概念

任务一认识市场营销知识点2掌握市场营销的核心概念1.需要、欲望和需求人类的各种需要和欲望是市场营销思想的出发点。需要欲望需求

任务一认识市场营销知识点2掌握市场营销的核心概念需要（Needs）没有得到某些基本满足的感受状态。人有哪些需要？Maslow’s需要层次理论：Needs,wantsdemands需要、欲望和需求安全上的需要生理上的需要社交的需要尊敬的需要自我实现的需要

任务二了解营销管理哲学知识点2掌握市场营销的核心概念Iwant...欲望（wants）Needs,wantsdemands需要、欲望和需求是对能满足某种或某些更深层次需要的向往。

任务一认识市场营销知识点2掌握市场营销的核心概念需求（demands）有能力购买且愿意购买某个具体物的欲望。Needs,wantsdemands需要、欲望和需求

任务一认识市场营销知识点2掌握市场营销的核心概念概念比较：需要/欲望/需求口渴了？需要：最好喝点什么欲望：来瓶可乐不错需求：去买瓶250ml的可口可乐

任务一认识市场营销知识点2掌握市场营销的核心概念需要、欲望、需求的关系？讨论题：

任务一认识市场营销知识点2掌握市场营销的核心概念任何能满足人类某种需要或欲望的东西。商品（goods）服务（services）（人、地、活动、组织、观念、创意）

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