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招聘媒介主管岗位笔试题与参考答案(某世界500强集团)

一、单项选择题（本大题有10小题，每小题2分，共20分）

1、以下哪个选项不是媒介主管的职责范围？（）

A.制定媒介策略和执行方案

B.管理和维护媒体关系

C.负责公司内部培训工作

D.监控媒介成本和预算

答案：C

解析：媒介主管的主要职责包括制定媒介策略和执行方案、管理和维护媒体关系、监控媒介成本和预算等。负责公司内部培训工作通常属于人力资源部门的职责范围，因此不属于媒介主管的职责。

2、在媒介策划过程中，以下哪种方法最适合评估目标受众？（）

A.竞争分析

B.SWOT分析

C.问卷调查

D.媒介预算分析

答案：C

解析：在媒介策划过程中，问卷调查是一种直接收集目标受众意见和偏好的方法，能够有效评估目标受众的特征、需求和偏好。竞争分析、SWOT分析（优势、劣势、机会、威胁分析）和媒介预算分析虽然也是媒介策划的重要步骤，但它们更多地用于策略制定和资源分配。

3、以下哪个不是媒介主管在媒介策划中需要关注的要素？

A.市场调研

B.竞品分析

C.创意构思

D.销售业绩

答案：D解析：媒介主管在媒介策划中主要关注的是与媒体投放和传播相关的要素，如市场调研、竞品分析和创意构思。销售业绩虽然是市场营销的结果指标，但不是媒介主管在策划阶段需要直接关注的要素。媒介主管的职责更侧重于如何通过媒体策略来提升品牌知名度和影响力。

4、在以下媒介投放策略中，哪一种策略适用于新产品上市初期，需要迅速提升品牌知名度？

A.累积式投放

B.爆发式投放

C.持续式投放

D.分阶段投放

答案：B解析：爆发式投放策略适用于新产品上市初期，这种策略的特点是在短时间内集中大量投放广告，以迅速提升品牌知名度和市场占有率。这种策略能够迅速吸引消费者的注意力，对于快速建立品牌形象非常有效。而累积式投放和持续式投放通常适用于品牌成熟期，需要长期稳定地维持品牌形象。分阶段投放则根据产品生命周期不同阶段的需求来调整投放策略。

5、以下哪项不是媒介主管在日常工作中需要关注的核心内容？

A、市场趋势分析

B、广告投放策略

C、财务报表分析

D、员工培训与发展

答案：D

解析：媒介主管的核心工作职责通常包括市场趋势分析、广告投放策略、内容策划、媒介购买与谈判等。员工培训与发展虽然重要，但通常不属于媒介主管的直接职责范围，而是由人力资源部门负责。因此，D选项不是媒介主管的核心关注内容。

6、在媒介计划中，以下哪种方法最适用于短期促销活动？

A、集中式媒介计划

B、分散式媒介计划

C、脉冲式媒介计划

D、渗透式媒介计划

答案：C

解析：脉冲式媒介计划（PulseBuying）是一种广告策略，适用于短期促销活动。这种策略通过在短时间内集中投放广告，以迅速提升品牌知名度和销量。集中式媒介计划（Scheduling）通常适用于长期品牌建设，分散式媒介计划则是在整个计划周期内均匀分配广告投放，渗透式媒介计划则侧重于逐步渗透目标市场。因此，C选项脉冲式媒介计划最适用于短期促销活动。

7、以下哪个不属于媒介主管的日常职责范围？（）

A.制定媒介策略

B.管理媒介预算

C.负责公司内部培训

D.维护与媒体的关系

答案：C

解析：媒介主管的职责主要包括制定媒介策略、管理媒介预算和维护与媒体的关系等。而负责公司内部培训通常属于人力资源部门的职责范畴，不属于媒介主管的直接职责。因此，C选项是正确答案。

8、以下哪种方式不属于媒介主管在危机公关中常用的应对策略？（）

A.及时发布信息

B.与媒体建立良好关系

C.避免与媒体接触

D.主动承担责任

答案：C

解析：在危机公关中，媒介主管应采取积极应对的策略，包括及时发布信息、与媒体建立良好关系以及主动承担责任等。避免与媒体接触并不是一个有效的应对策略，因为这可能会导致信息不透明，加剧危机。因此，C选项是正确答案。

9、以下哪个选项不属于媒介主管的日常工作职责？

A.策划和执行媒体宣传活动

B.监控媒体投放效果

C.维护与媒体的关系

D.负责公司内部财务管理

答案：D

解析：媒介主管的主要职责集中在媒体关系和宣传活动策划上，而财务管理属于财务部门的职责范畴。因此，选项D不属于媒介主管的日常工作职责。

10、在进行媒体关系维护时，以下哪种行为最不利于建立良好的媒介关系？

A.定期与媒体沟通，了解需求

B.及时回应媒体提问，提供准确信息

C.在遇到争议时主动承担责任

D.拒绝接受媒体采访，以免影响公司形象

答案：D

解析：在媒体关系维护中，拒绝接受媒体采访通常被视为不合作的态度，这可能会影响公司形象和与媒体的关系。相比之下，选项A、B、C都是建立良好媒介关系的重要行为。

二、多项选择题（本大题有10小题，每小题4分，共