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财务管理经典案例财务管理案例

第一

章总论

实训一

一、实训名称

财务管理环境———长虹的国际化理财观念。

二、实训目的

通过本实训使学习者掌握企业不同环境下财务管理目标的选择。

三、实训材料

中国彩电业在经历了几年的低潮期后出现的良好势头再度被人们所关注。据长

虹,,,,年财务报告显示，长虹彩电等主营业务收入同比增长,,(,,,，净利润同比增

长,,,(,,,，彩电出口额达,,(,,亿元，同比增长,,(,,,，在中国彩电行业中排名第

一。截止,,,,年,,月，长虹彩电用户已成功突破,,,,万，连续,,年

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蝉联中国彩电市场销量冠军。透过长虹，业界人士不难发现国内彩电企业突围

的代表性路径。长虹在经历了,,世纪,,年代的高速发展后，,,,,年进入全面调整

期，经过近两年的调整，长虹在产品结构调整和海外市场拓展方面取得了不俗的成

绩，并于,,,,年开始全面提升。作为中国,家技术创新试点企业之一，长虹拥有国

家级的技术中心和博士后科研流动站，与中科院、清华大学等国内著名的科研院所

建立了密切的合作关系，并先后与东芝、飞利浦等多家国外著名企业建立了联合实

验室，在应用技术创新领域取得了多项重大成果，不断推出适应市场需求、代表世

界技术发展潮流的高技术、高附加值产品。,,,,年,月,日，中国首台精密显像电

视———长虹精显彩电诞生，从而一举打破了彩电高端核心技术一直由跨国彩电巨

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头垄断的局面;,,,,年,月，集精显技术和背投影电视技术于一身的长虹精显背投问

世，,,,,年,月领先世界水平，以,,赫兹数字变频逐行扫描为特征的第三代长虹

“精密王”背投彩电诞生。至此，中国彩电业在高端核心技术上全面受制于人的窘

态已成为历史，长虹在彩电高端技术的突破性成功也让中国彩电企业看到了希望，

并带动整个中国彩电业走上了一条依靠技术创新进行产业突围的道路。长虹精显背

投彩电凭借出众的性能，优异的品质和合理的价格，在国内市场销量节节攀升，成

为背投彩电市场的领军品牌，另据信息产业部必威体育精装版

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统计报告显示，长虹背投彩电国内市场占有率已经超过,,,，无可争议地成为

中国背投彩电的代言人。,,,,年,月，长虹在成功推出第四代精显背投后，决定全

面停止第一代、第二代普通背投彩电的生产，并将全部精力转移到第三代、第四代

(即逐行扫描)背投彩电的生产和销售。同时，长虹又强势推出了自主研发，具有国

际一流水平的集,,,播放机、六通道数字功放等功能于一体的必威体育精装版,,产品。另外在

精显背投彩电的影响和带动下，长虹普通彩电的销量也呈现出不断上涨的趋势，以

金锐、银锐系列为代表的蓝色芯片电视一上市，就出现了火暴的销售局面。据国家

统计局信息发布中心的统计显示，,,,,年上半年，长虹彩电的月平均市场占有率高

达,,(,,,，最高时为,,(,,,,，高出第二名近,个百分点。随着中国加入世贸组织，

世界家用电器制造业逐渐向中国转移，为中国家电企业带来了很好的发展机遇，长

虹在完成生产技术与制造能力积累后，凭借先进的生产技术和强大的制造能力等优

势资源，积极参与国际市场竞争，使长虹产品先后成功地进入了东南亚、中东、澳

大利亚、俄罗斯、南非、美国等家电消费潜力巨大的市场。由于产品质量好、技术

含量高、价格合理等有利因素，以精显背投为首的长虹产品很快受到了海外消费者

的认同，海外出口量不断攀升，增长势头强劲。据信息产业部必威体育精装版统计报告显

示，,,,,年上半年长虹公司出口额就

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