激发二次创业新活力奏响转型发展最强音.docx

??

?

??

激发二次创业新活力奏响转型发展最强音

?

??

?

?

?

?

?

?

?

???

?

?

?

?

?

王伟

内容提要：本文以深入学习贯彻习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神为主旨，结合行业报的发展趋势，对《现代物流报》的转型发展实践进行梳理与分析，提出在准确把握传统媒体与新媒体发展新情况新问题新趋势的基础上，思考媒体融合发展的路径。

关键词：行业报；创新；转型；发展

“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”——习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话时，将新闻舆论工作提到新的高度。总书记在讲话中强调了三个坚持，其中“坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”是当前新闻舆论工作具体实践中的新方向。我们做到了认真领会、贯彻落实。用创新来改进新闻舆论工作方式和方法，主动借助新媒体传播优势，积极转型，推动融合发展，构建舆论引导新格局。

我们的报纸创刊于1985年，2005年正式更名为《现代物流报》，除保持原《物资信息报》的风格与定位，全新改版，详尽报道中国现代物流产业政策、行业动态、物流技术、物流管理、物流装备、供应链、物流采购等内容，为中国现代物流业发展服务，为中国采购与供应链管理事业服务。报纸在生产资料流通、现代物流业领域耕耘了32年，面对当前行业报社转企改制、清理整顿、产业链整合和媒体融合的多重压力，今年年初，报社果断做出抉择，提出了“推进二次创业，加快转型发展”的发展思路，《现代物流报》专注“五化”发展，迈出了创新转型第一步。

报社转型发展的“五化”思路，即出版内容的精品化，报纸发行的精准化，通联网络的有效化，经营工作的多元化，企业管理的科学化。发挥报社多年积累的品牌优势、渠道优势、客户优势、专家优势等，通过思想转型、产品转型、服务转型、人才转型，积极应对，树立信心，实现报社的转型发展，提升了品牌的传播力。

一、出版内容精品化

报纸内容精品化是报社核心竞争力的体现。无论是报纸、广播[本文来自于wWw.zz-nEws.CoM]、电视，还是网站、APP、微博、微信、户外LED屏，都只是工具。如果只重视工具，而忽略或不重视信息这个媒体的核心任务，无异于缘木求鱼。因此，加强策划，突出内容为主，提高原创作品质量才是王道。在人人都是媒体、每个媒体都需要内容的现实之下，《现代物流报》认清自身具有的优势，将内容作为核心竞争力，作为支撑发展的基础，输出升级版内容，把“内容产品化，产品服务化”作为工作目标。重点关注与物流业相关联的电子商务、快递宅配、交通运输、仓储地产、钢铁物流、制造业及国际物流等产业。推出了电商物流专刊、汽车周刊、快递专刊、本地生活物流专刊、钢铁物流、供应链金融等特色专刊。积极奔跑在企业第一线，捕捉行业苗头性的动向，发现热点，破解重点和难点，写出具有前瞻性战略性的新闻调查，以独特视角记录行业发展，将优秀的企业真实地呈现给读者，引导行业的健康发展。

二、报纸发行精准化

报纸发行是以全国物流市场、物流企业、生产资料市场、产供销企业、相关科研和教学等企事业单位为发行对象，以全国物流行业、生产资料流通行业、加工制造业、交通运输业、仓储配送业、供应采购业、信息服务业的决策者、管理者、经营者为读者对象，全国公开发行。报社摒弃了固化的“邮发+自办”发行模式，以整合营销理念为先导，结合数字时代的基本特征，对报纸发行的运行规则、组织框架和盈利模式进行全新构建。

报纸发行的通道包括渠道和终端两部分。随着终端的力量日益强大，报社按照“不求最大化，但求最佳化”的发行方针，在终端市场做文章。制定发行目标市场定位，特别是一些大的物流园区、生产资料的专业市场、生产企业等订阅客户比较集中的，实行集中定投，既保证了新闻时效又做到精准投送。充分利用相关政府部门、行业组织、通联队伍、经营站点等，实行区域、行业负责制，做到宣传全覆盖。同时加强发行数据库的建设，除进行录入加工整理外，还优化整合。大力推广“数字化阅读”，把数字报的发行量纳入发行规划，对不同需求的读者群体提供个性化的服务，打造以客户为中心的数字化平台。下一步还要对数据库结构进行优化，根据对大量数据分析得出的结果，结合报社的优势资源设计出有针对性的产品，可以是内容产品，也可以是价值链延伸的相关产品，如健康、旅游等。

三、通联网络有效化

通联部门在报社中处于各种信息传输的交叉口，做好信息沟通和服务，加大通联网络的布局是做好报社通联工作的基础。报社将发展通讯员的任务分配到各编辑部，再由编辑部落实到每位编辑。出台配套的联动机制，有效保证了通讯员队伍的发展壮大。鼓励编辑在工作中广泛聯络，积极约稿，丰富稿源。各地通联站人员也及时向