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广西旅游宣传的媒介影响力现状分析

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摘要：广西位于中国华南地区，拥有美丽的自然风光和独特的少数民族文化，发展旅游有利于带动广西地区经济发展。通过对当前广西旅游的有哪些信誉好的足球投注网站量、话题阅读量、话题参与度的分析，对当前广西旅游宣传的网络影响力现状进行了分析，反思当下广西旅游宣传存在的问题，并提出了针对性的路径探究。

关键词：旅游宣传;网络影响力

广西地处中国华南地区，自然与人文旅游资源丰富，发展旅游业有天然的优势。据广西文化与旅游部报告显示，2019年上半年全区接待国内外游客共4.24亿人次，同比增长25.2%，实现旅游总消费4957.81亿元。这表明广西自身的旅游价值还有待发掘，其旅游资源具备深入挖掘的潜质。

互联网作为具有影响力的新时代媒介，是广西旅游进一步开发的重要渠道。发展广西旅游離不开对广西自然与人文宣传，更离不开互联网直接和间接的影响力。广西旅游宣传起步相对较晚，在经验和意识上还存在一些问题，因而提升其网络影响力势在必行。

一、广西旅游宣传的基础优势

（一）东盟区位优势

东盟贸易区落户广西，为广西地区带来优惠的政策和重要的发展机遇。与东盟十国毗邻的地理优势，同时能够增加广西地区旅游资源的附加价值。此外东盟落户也吸引了一批境外旅游游客，扩展了广西旅游的宣传覆盖面。这种区位优势是广西独有的，不仅仅从地理位置而言，从人文特色来说也是广西旅游的一大宣传特色，不仅从地理范围方面，更从文化交流的边界方面拓展了广西旅游的内涵。

（二）新媒体推动旅游宣传

微博话题、抖音短视频等新媒体，能够通过多种渠道增加广西旅游的宣传力度。相比于传统的宣传页、车载广告、电视广告，网络新媒体的宣传能够深耕内容，吸引青年用户群体的互动参与，促进更多受众参与。一些短视频社区发起的打卡和话题参与活动能够带动网络用户参与转发。社群式的分享和讨论，成为旅游话题新媒体讨论的一种方式，这种互动的交流便于受众更为全面和多角度的了解旅游地点相关的信息。同时，方便旅客同步发布旅游的相关信息，这种与出发前的“前宣传”不同，对景点的信息反馈更为真实。新媒体旅游宣传的动态感也有效拉近受众心理距离。

（三）自身丰富的旅游资源

广西地处亚热带季风地区，降水丰沛，植被覆盖率高，同时地形丰富多样，包括了山地、丘陵、海滨等多种景观。作为少数民族自治区，人文旅游资源特色鲜明，具备深入开发的条件。农业较为发达，农产品种类丰富，具有一定的经济开发价值。同时，人文旅游资源也具备本身的独特优势，壮族具备独立的建筑、饮食、服饰文化，民间曾流行“土俗字”，后形成了规范的壮文，具备鲜明的文化特征。综合来看，广西自身的旅游资源，为其进一步扩展影响力提供良好的基础。

二、新媒体影响力现状分析

（一）位于全国各省份旅游宣传影响力中下游

总体上来看，广西旅游当前的话题影响力较弱。根据必威体育精装版的微博话题数据显示，各省份地区旅游话题影响力差别较大。以阅读量为参考，各省份旅游话题影响力大致可以分为四种程度，即阅读量1000万以下3个、1000万-5000万17个、5000万-1亿4个、1亿以上11个。

这其中阅读量过亿的地区，除了北京、重庆等经济发达地区之外，也有一些类似云南、贵州、江西等经济发展程度较弱的省份。云南的话题阅读量3.2亿位列全国第二，仅次于重庆。临近的贵州阅读量为1.2亿。广西旅游话题阅读量为2475.4万，位列中下水平，在网络综合影响力方面距离打造旅游省份发展旅游经济的影响力还有差距。

广西旅游话题讨论的发起人九成为用户，缺乏具有影响力的大V参与。且有近一半的带话题标签的内容与广西旅游无关。此外广西旅游宣传相关的微博话题通常不是独立的，会与青海、香格里拉等其他景点共同宣传，未能有效凸显自身的独特性。配图与文字内容相关性不高，缺乏优质的配图和视频，配图以搬运的网图为主，

（二）与相邻省份存在一定差距

贵州、云南两地经济发展程度与广西相近，地理位置相接，旅游资源开发与宣传方面也有互通之处。临近“十一”，随着小长假的到来，互联网旅游话题有哪些信誉好的足球投注网站量也一定程度上反映了各地旅游话题影响力和号召力。百度指数显示，临近三省份中“广西旅游”的日均有哪些信誉好的足球投注网站量为705次，“贵州旅游”日均有哪些信誉好的足球投注网站量为3086次，“云南旅游”为151190次。

数据显示与邻近省份云南、贵州相比，广西在旅游话题方面的影响力还有一定差距。从长期的有哪些信誉好的足球投注网站数据来看，广西与贵州波动不大，有哪些信誉好的足球投注网站量的变化不大，高峰和低谷不明显。云南则存在几个明显的有哪些信誉好的足球投注网站峰值，如2019年5-6月出现有明显的持续增加的热度。而在时间的纵向分析方面，广西旅游缺乏能够讨论氛围，没有明显的聚集讨论，相关话题的消息间的间隔较为平均，分散程度较高。

（三）话题活跃度平稳，没有明显的波动

根据《2018移动互联网时代旅游社交资产大数据报告》截止2018年底的数据显示，微博旅游月活跃用户4.3