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浅析植入广告表现形式及发展趋势.doc

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    浅析植入广告表现形式及发展趋势

    中文摘要

    大部分“九零后”都熟悉动画片《大力水手》，记得那个吃了菠菜就能打败坏人的大力水手,以及他每次出现时都会响起的BGM，还有那句经典台词“大力水手吃菠菜！”。这就是学界认为的最早的植入广告。从1926年的大力水手到现在，如今植入广告已经随处可见。

    随着新媒体时代的到来，媒介接触的环境与受众的行为等都产生了巨大的变化。而植入广告是以其他媒体为依托进行传播的，不仅需要思考植入广告本身的形式，更需要思考如何与其他载体结合寻找到合适的植入方式。本文用案例分析的方法，对植入广告的形式以及未来发展的新趋势展开研究。

    关键词：植入广告新媒体综艺节

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