森马品牌服装消费者行为分析.doc

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森马品牌服装消费者行为分析

中文摘要

经济的不断发展带动了人们服装消费的增多，经济市场中服装销售所占份额快速扩大。经济发展提高了人们的收入，同时也给人们带来了巨大的竞争和压力，生活节拍不断加快，工作、学习压力不断增加，使人们对休闲类的东西越来越喜爱，这反映在服饰上即为人们对休闲类服装的需求不断增大。休闲服饰便以其休闲舒适的特点受到消费者的喜爱，并快速侵入正规服饰的市场，成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大。

本文旨在通过对森马消费者行为的分析研究，找出其在市场竞争中的优势和劣势，分析影响森马消费者行为的因素，了解消费者的偏好，对消费者行为分析进行总结