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市场调查和预测教案
市场调查和预测及其作用
教学目标:掌握:市场调查与市场预测的概念及其作用
理解:市场的涵义
了解:市场预测的资料来源
现代市场调查方法的特点
重点难点:市场调查的基本理论和基本知识;市场调查的程序。
教学是根据市场过去和现在的表现,应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计
或估计,为科学决策提供依据。
3、现代市场调查方法的特点
(1)抽样调查方式在市场调查中的广泛应用
(2)问卷法和访问法中应用的问卷精密化
(3)计算机在资料整理和分析中的广泛应用
二市场调查和市场预测中的市场涵义
1、市场的一般涵义
是以商品交换为内容的经济联系形式,是社会分工和商品生产的产物。
2、市场的具体涵义
(1)市场是商品交换的场所
(2)市场是某种商品或某类商品的需求量
(3)市场是卖方与买方的结合,是商品供求双方相互作用总和
(4)市场是商品流通领域反映商品交换关系的总和
3、理解消费者市场和产业市场
三、市场调查的分类
1.探测性调查。探测性市场调查是指当市场情况不十分明了时,为了发现问题,找出问题
的症结,明确进一步深入调查的具体市场调查和市场预测的作用
市场调查和市场预测的作用主要表现在以下几个方面:
1、市场调查和市场预测为制订科学的计划和政策提供依据
2、市场调查和市场预测是管理决策和提高经济效益的必要条件
3、市场调查和市场预测对社会生产的合理化起促进作用
4、市场调查和市场预测对促进和满足消费需求的显著作用
市场预测的资料来源
1、市场资料的来源:直接资料和间接资料
2、直接资料和间接资料的特点
3、应用间接资料应注意的几个问题
(1)要对资料做认真分析
(2)要提高对资料的综合能力
(3)要重视各种资料的积累
市场调查的方式和步骤
教学目标:掌握:市场调查的基本方式、原则和步骤
理解:市场调查的类型
了解:市场调查的内容
重点难点:市场调查的内容、步骤
教学内容:
一、市场调查的类型和方式
1、市场调查的类型
(1)根据购买商品目的不同,分为消费者市场调查和产业市场调查
(2)根据商品流通环节不同,分为批发市场调查和零售市场调查
(3)根据目的和深度不同,分为探索性、描述性、因果关系和预测性市场调查
(4)根据方式的不同,分为全面调查和非全面调查
2、市场调查的基本方式
(1)市场普查:是对市场调查对象总体的全部单位无一例外的逐个进行调查。
特点主要有以下几个方面:
a普查资料的准确性和标准化程度比较高;
b最适合于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况,了解调查总体的特征;
c费用比较高.
(2)、市场典型调查:是在对市场现象总体进行分析的基础上,从市场调查对象中选择具有
代表性的部分单位作为典型,进行深入、系统的调查,并通过对典型单位的调查结果来认识
同类市场现象的本质和规律。
(3)、重点调查:是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查,并用对重点单位的
调查结果反映市场总体的基本情况。
4、个案调查:是从总体中选取一个或几个单位对其进行深入研究。
二、市场调查的步骤
(1)市场调查的准备阶段:包括三项具体工作即确定调查任务、设计调查方案、组建调查
队伍。
(2)市场调查搜集资料阶段
(3)市场调查研究阶段
(4)市场调查总结阶段
1、市场环境调查:政治环境调查;
经济环境调查;
社会文化环境调查。
2、市场商品需求调查:人口构成;家庭;消费心理和购买行为;
市场占有率调查。
3、市场商品资源调查:即对一定时期市场所拥有的商品供应量的调查。
4、市场流通渠道调查:
市场调查方案策划
教学目标:掌握市场调查的组织策划、市场调查总体方案设计、抽样技术方案设计、调查问
卷设计、市场调查质量控制等基本理论和基本知识。
重点难点:市场调查总体方案设计;市场调查组织策划。
教学内容:
一、市场调查方案设计含义
市场调查方案设计,就是根据调查研究的目的和调查对象的性质,在进行实际调查之前,对
调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排,提出相应的调查实施方案,
制定出合理的工作程序。
二、市场调查总体方案设计
市场调查总体方案设计主要包括下述几个内容。
确定调查目的;确定调查对象和调查单位;确定调查项目
制订调查提纲和调查表;确定调查时间和调查工作期限;确定调查地点
确定调查方式和方法;确定调查资料整理和分析方法;确定提交报告的方式
制订调查的组织计划
三、调查方案的评价
(一
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