【中国演出行业协会-清华大学文化创意发展研究院-青峰计划】“短视频+”助力文旅高质量发展报告.docx

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序言短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能 o1

—、搭台擂鼓:短视频对多元文化和旅游活动的促进 03

(一)短视频扩大文化和旅游产业的传播力 03

1.多元主体:大众化传播吸引用户广泛参与 03

2.多元链路:短视频组合拳增强用户沉浸感 03

(二)短视频增强文化和旅游产业的叙事感 05

1.全景性:短视频增强用户对旅游景区的新感知 05

2.故事性:短视频情节化叙事凸显人本主义色彩 06

3.历史感:短视频深挖历史文化以彰显地方古韵 07

二、业态培育:短视频对文化和旅游业态发展的涵养 09

(一)涵育新业态产品,力促文旅产品ll亮相与ll出圈 09

(二)营造新经营方式,力促商业闭环与平台服务增值 11

(三)催生新组织形态,力促组织间的联动与协同发展 13

三、就业促进:短视频对文化和旅游就业的全面助力 15

(一)变中求道:数字时代孕育新就业观 15

(二)以技谋生:数字就业创造社会价值 16

(三)数ll职生态:数字素养更新文旅人才 20

四、融合共通:短视频推动线上线下文化和旅游发展的未来进路 22

(一)深入挖掘文旅资源,推动文化和旅游高质量发展 22

1.制定IP培育计划,推动文旅资源可持续转化 22

2.发挥短视频叙事力,提高文旅经济转化能力 22

3.加快文旅产业变革,助力智能时代职业发展 23

(二)建立文旅融通生态,携手共促文化和旅游创新 24

1.搭建融合共通机制,各方主体形成强势合力 24

2.建立用户互动渠道,打通文化旅游产消闭环 26

3.以地方文化为契机,促进本地用户主动传播 26

4.增加智能技术投入,引领个性化文旅新趋向 27

结语 29

参考文献 31

序言短视频正为文化和旅游产业高质量发展提供新动能

我国文化和旅游产业正迎来前所未有的发展机遇,产业规模的持续扩大和产品服务的多样化,无不展现着文旅产业的强劲活力。然而,随着居民对高质量文旅体验需求的不断增长,产业也面临着产品同质化、传播能力受限、新型文旅形态发展缓慢等问题。而随着数字化浪潮的推进,短视频平台已成为推动文旅产业发展、解决当前行业痛点的关键力量。短视频平台为文旅产品提供了 个全新的展示窗口,丰富了供给并满足了消费者对高质量、个性化旅游体验的需求。线上与线下的互动成为新的增长点,短视频平台通过内容创造和分享激发旅游兴趣,推动线上流量转化为线下消费。通过AR、VR等智能技术,短视频为用户提供了全新的虚拟体验,拓宽了文化和旅游的边界。此外,用户生成内容的模式也鼓励着用户积极参与和分享,增强了用户归属感。

党的二十大报告中提出:实施国家文化数字化战略,健全现代公共文化服务体系,创新实施文化惠民工程。健全现代文化产业体系和市场体系,实施重大文化产业项目带动战略。坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。这重要指示深刻体现了党和国家对文旅产业发展的高度重视和战略定位,对推动文旅转型升级、促进文旅经济社会发展具有重要的指导意义。

当今时代,以互联网设施为基础、以智能技术为支撑的新型文旅业态正在经历着生产方式、服务方式、管理模式的创新,努力朝着高质量发展的方向阔步前进。中国互联网络信息中心(CNNC)发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年12月,我国网民规模达10.92亿人,短视频用户规模达10.53亿人[1)。短视频平台凭借其海量用户基础,成为时下 深化互联网+旅游的关键试验场,在推动我国文化和旅游产业高质量发展上发挥着不可或缺的作用。

文旅新动能:短视频平台是文化和旅游产业高质量发展的依托

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