休闲娱乐活动消费市场营销计划书.doc

休闲娱乐活动消费市场营销计划书

休闲娱乐活动消费市场

商业营销计划书

休闲娱乐活动消费市场营销计划书

目录

一、项目简介 3

（一）“某某”游戏理念（即：项目构思来源） 3

（二）主题设计 3

（三）“某某”的Logo及含义 3

二、目标市场环境分析 4

（一）市场宏观环境分析 4

1.经济因素 4

2.社会文化因素 4

3.人口因素 5

4.技术因素 5

（二）市场微观环境分析 7

1.内部环境因素（即：企业内部分析） 7

（1）决策能力和管理水平 7

（2）文化的渗透 7

（3）创新研发能力 7

2.供应商因素 7

3.竞争者因素 7

（1）竞争者的优势 8

（2）我们的优势（即竞争者的劣势） 8

4.社会公众因素 8

三、消费者需求 8

四、关于“某某”休闲娱乐活动的目标市场选择（即STP战略） 8

（一）市场细分 8

1.人口统计变量 8

2.购买变量 8

3.心理变量 9

（二）目标市场 9

（三）市场定位 9

五、营销策略分析（即4P策略） 9

（一）产品方面 9

（二）价格方面 9

（三）渠道方面 10

（四）促销方面 10

六、风险防范 10

七、结语 10

八、附录 11

附录1：调查问卷 11

附录2：调查报告 13

附录3：工作感言 30

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一、项目简介

（一）“某某”游戏的设计理念（即：项目构思来源）

当今的社会发展迅速，生活节奏之快，让人们承受了巨大的压力，然而，提供给人们解压的方式也日趋地商业化，KTV，台球厅，网吧等等，似乎都无法带领人们逃离城市的嘈杂生活，享受真正的自我，释放身心。所以，我们认为走出城市的商业街，抛开日常工作中装束的束缚，投入一场酣畅淋漓的“某某”,便可以让你在“战场”上变身为一个骁勇善战的勇士，击败所有的压力，将生活、工作、情感上的烦恼统统一扫而空。

我们根据现有的真人CS游戏进行改良，将其与COSPLAY相结合，，使玩家在作战的同时也可以尽享扮演游戏中人物的乐趣。另外，我们还开创了近身格斗这种新型游戏方式，这为游戏增添了刺激与挑战，使玩家在游戏过程中充分放松身心，释放压力。我们的口号是“远离城市喧嚣，让我们到战场上好好打一仗！”

（二）项目设计

“某某”主要指的就是真人CS和近身格斗游戏。那么，我们是如何将真人CS与COSPLAY结合起来的呢？

首先，我们以真人CS为基础，主要选址在郊区，也可延伸至大型的游乐场，我们开展各种模拟战场游戏，为消费者提供宽广、安全有保障的娱乐环境，使消费者在“浴血奋战”的同时不出现人身安全问题。根据消费者的需要，我们还会提供保险，以便进一步保障消费者的安全。

其次，我们将提供一些便于行动的服饰，将玩家装扮成各种游戏中或影视剧中的人物，以营造特殊的游戏氛围，实现真人CS与COSPLAY的完美结合，也大大增加了娱乐趣味和刺激感

接下来，我们会将游戏按真人CS的游戏规则设置成几种模式：丛林攻防、限时攻防、突袭战、夺宝战、保护VIP等。游戏开始前，分发装备，解释游戏规则，再将玩家分为两队，进行对战。

最后，我们在游戏结束后，会给玩家提供一些纪念品的出售，如：徽章、帽子、队服等。另外，我们在游戏结束后，将赠送每位玩家一张他们“作战”时的照片留念。

（三）“某某”的Logo及含义

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“某某”即迷你战争，我们在进行市场考察时，发现真人CS市场还未被完全开发，它具有一定的市场潜力，很有可能成为日后人们休闲娱乐的主要项目之一，因此我们以真人CS为基础，进一步地开发和研究，目的是打造内容更加丰富，更具娱乐性的模拟战争游戏，使其成为人们在闲暇时光放松身心、释放压力的必选项目之一。“MINI”具有模拟、缩小的意思，也就是说，我们将游戏中的一些战争场面，重现在现实生活中，除了模仿CS这个游戏外，我们还可以将其他一些被大家所熟知的游戏、以及一些炙手可热的电影中的战争场面，进行情景重现，这就将原本单一的真人CS游戏，变得更加多变有趣。而“WAR”自然是体现了我们这个游戏的刺激与挑战，同时也揭示了游戏具有两种形式：模拟CS枪战、近身格斗，这两种虽然装备不一样，但都是对战的形式。“某某”这个名字也充分展示了我们的理念：远离喧嚣的城市，置身战场，释放身心！

二、目标市场环境分析

（一）市场宏观环境分析

1.经济因素