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广告学考试试题及答案

（正文开始）

第一部分：选择题

1.广告的定义是____。

A.商品推销的一种方式

B.商业广播和电视节目

C.文字和图像的结合体

D.市场营销的战略手段

答案：A

2.广告的主要目的是____。

A.增加产品销量

B.增强公司形象

C.提高消费者意识

D.引起公众注意

答案：A

3.广告策略的核心是____。

A.目标市场分析

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B.媒体选择

C.创意设计

D.市场调研

答案：C

4.广告传播的要素包括____。

A.广告主、媒体、消费者

B.广告内容、广告费用、广告效果

C.广告创意、广告宣传、广告推广

D.广告语言、广告图片、广告声音

答案：A

5.在广告中，USP是指____。

A.市场定位策略

B.唯一卖点

C.消费者心理需求

D.品牌价值主张

答案：B

第二部分：简答题

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1.请简述模型的含义及其在广告中的应用。

答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示引起注意

（Attention）、激发兴趣（Interest）、唤起欲望（Desire）、促使

行动（Action）。在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众

的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行

动。

2.请简要介绍广告策略的主要组成部分。

答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计

和媒体选择。目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群

体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定

有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消

费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最

适合的媒体渠道进行广告投放。

第三部分：应用题

请结合以下场景，回答相关问题：

场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引

更多消费者购买。

1.请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。

答案：创意概念：与智能手机并起航，开启无限可能！

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2.根据目标市场的特点和消费者需求，选择适合的媒体渠道进行广

告投放，并简要说明选择的理由。

答案