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XXXXXX整体推广计划

2022年集团将XXXX项目作为重点打造。因此，集团品牌中心就

此项目在营销推广方面形成具体工作计划。

整体工作计划包括战略与战术两个部分，战略部分着重于XXXX

自身的包装，优势信息的梳理，最终形成明确的定位；战术部分着重

于推广渠道的建立，通过哪些营销方式能够将其打造成石家庄乃至河

北省知名品牌。

一、XXXX的包装与定位

目前，XXXX缺乏品牌定位与优势信息梳理，传播粗放。对外传

播需要建立明确的品牌定位与吸引力极强的信息，这方面工作如下：

1.消费者问卷调研小型座谈相结合方式

进行300份问卷（父母100，小孩200），两组父母的小型座谈（每组7-8

名），20名校领导问卷，精准了解父母、学生及校方对XXXX的关注点和痛点在

哪里，为品牌包装提供数据支持。

2.明确XXXX品牌定位与核心信息

在调研定性数据支撑下，结合项目优势与竞品差异点，明确XXXX的品牌定

位、核心价值与优势信息，这些信息必须精准的打动B端和C端的客户。

3.建立XXXX视觉识别系统

设计XXXX的VI体系，标识与字体的应用标准，并贯彻落实。设计主视觉

画面，并以核心价值为主线设计4个平面广告，用于各类传播。

4.制作品牌使用手册，传播话术的统一

XXXX品牌包装成为后，制作一个品牌使用手册，将新的信息对相关工作人

员进行培训，保障对外信息传播的一致性。

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5.征名活动（含slogan）

目前名字作为一个官方名称，不利于传播和记忆，需要起一个品牌名，既体

现XXXX的作用，又朗朗上口。通过活动征集名称，是一种有效的公关手段，又

达到集思广益，元宵活动结束后即刻开展。

6.图片拍摄，专业拍摄一套传播图片

聘请专业团队拍摄一套XXXX的照片，用于传播使用。图片拍摄放在品牌定

位之后，明确了的项目的优势与核心价值，以此为导向，拍摄一套成片。

7.宣传物料更新

在XXXX包装与定位明确后，全新制作XXXX视频宣传片、画册、微官网、

单页等物料。

二、品牌推广战术的搭建

1.广告投放

XXXX广告投放计划建议放在6月份，学生放假，B端业务下滑，可针对散客，

做一波强势的广告推广，其次经过前期的梳理与推广，积累了一些经验，可以指

定更有针对性的广告投放建议。

2.活动公关

以活动不间断为思路，线上线下齐发力共同推进，采取4种手段提供支撑。

2.1目前已经与石家庄市3套达成年度活动协议，保障其顺利实施。元宵节“灯

谜游园会”、清明节“踏青美食汇”、五一“美食大挑战”、暑假“萤火虫主题公

园”、中秋“河畔赏月灯会”。

2.2以微信订阅号为核心，除了配合线下活动外，10天进行一次线上活动策划与

实施，保障线上活动不断，维系粉丝的活跃与二次消费。

2.3以节假日和项目的大事件为核心，主动策划一些线下落地执行的活动。

2.4在媒体库的搭建过程中，会认知更多的媒体，跟其它媒体联合举办针对项目

的活动，如河青的小记者站、电视台花儿朵朵栏目等。

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3.新闻传播

打造强势品牌，必须建立持续的新闻撰写与发布机制，多角度寻找新闻热点，

并将此项工作常态化。

3.1建立一套软文撰写、发布、效果评估为闭环的新闻传播流程。

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