碧水源净水器 网络传播方案.pptx

20XX年碧水源净水品牌传播建议

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我们的提案结构时代洞察媒介策略创意Demo客户简报回顾传播口号品牌定位整合传播策略组合沟通概念消费者洞察客户自身电商平台社会化传播竞争洞察客户需求我是谁：沟通定位说什么：核心主张怎么说：战术组合

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1环境污染舌尖上的元素表让中国消费者愿意「为健康买单」

Ⅰ健康话题引发全年龄关注?环境污染加大人们对空气质量与健康问题的担忧各年龄层“全副武装”百度有哪些信誉好的足球投注网站指数中，关于空气污染的有哪些信誉好的足球投注网站量呈现爆发式增长

Ⅱ社会化媒体发展加速消费者健康安全意识觉醒?通过社交平台开始越来越关注以及讨论各种健康安全话题

Ⅲ(%)超过60%的人愿意溢价购买有机绿色健康食品为了健康我们愿意买单?越来越多消费者愿意溢价购买安全而健康的食品数据来源:CIC《20XX年中国消费趋势前瞻》

与此同时…….

IV水家电产业结构变化趋势水安全意识逐渐增强数据来源:CIC《20XX年中国消费趋势前瞻》?水污染问题及安全意识提高进一步刺激消费需求?净水器的对饮水安全过滤功能得到消费者普遍认知

2饮水安全意识提高但是我们身边大部分人对健康饮水存在误区

水盲文盲纯净水≠健康好水数据来源：20XX《水与生命质量认知调查报告》?中国消费者整体对饮水缺少认知?饮水种类区分模糊，安全等同于健康消费者对好水认知度调查数据来源：20XX《水与生命质量认知调查报告》

主流玩家们的舆论导向也未能普及健康的饮水认知

领导者们避实就虚?都是“领导者”，传播同质化，缺乏深度沟通?说的是健康，使用的确是RO反渗透膜，卖的的是纯净水?纯净水：酸性高，有益健康的矿物质含量低?纯净水=安全≠健康

3碧水源能带给我们更好的选择让消费者告别纯净水

我们的实力来自于我们专业、专注、专利来自于对健康活水的理解和追求

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