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旅游微信营销模式及影响因素研究
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摘要
微信用户群体的不断扩大及商用价值的提高使其被越来越多的行业所利用，微信营销成为一种新型的热门营销方式，但目前旅游微信营销效果和影响力并不高。本文以研究旅游微信营销模式及影响因素为目的，以旅游微信营销为研究对象，在梳理和参考现有的微信营销模式相关研究的基础上，提出了五种营销模式：互动营销模式、小程序营销模式、O2O模式、朋友圈信息流广告模式和微信旅游平台营销模式。根据微信营销影响因素的相关文献分析和调研提出了影响旅游微信营销的各个因素，并通过调查问卷的方式进行定量分析，利用软件SPSS20.0对数据进行描述性统计分析、相关
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