传统纸媒微信公众号运维的现状及对策建议.docx

?

?

传统纸媒微信公众号运维的现状及对策建议

?

?

丁宁

摘要：在全媒体兴盛的时代中，传统纸媒的微利化趋势日益明显，很多传统纸媒为了融合新媒体发展，发挥自身品牌价值，纷纷开始微信公众号。本文将传统纸媒运维微信公众号的现状和特点作为切入点，深入分析了传统纸媒运维微信公众号的意义，并且提出了传统纸媒运维微信公众号的对策建议：发掘资源优势、挖掘本土信息、推送多样化信息、利用多媒体技术。

关键词：传统纸媒；微信公众号；媒介融合

：G220.7：A：1009—2234（2018）07—0147—03

随着互联网技术的发展和电脑手机的普及，蓬勃发展的新媒体彰显出强大的发展潜力，打破了以传统纸媒为中心的基本传播格局。一个新生的媒介的出现，必然会对社会产生影响和变革。传统纸媒利用自身独特的优势并结合新媒体传播技术，努力创新纸媒新型发展路线，运维微信公众号就是策略之一。微信公众号具有许多优势，比如运维成本更低，互动方式更多，传播范围更广。凭借自身独有的优势，吸引众多传统纸媒纷纷注册运营。在如今全媒体发展的时代背景下，传统纸媒可充分运用微信公众号的方式实现媒体融合，扩大受众规模，延伸自身媒介的品牌价值，以谋求更好的发展。

一、传统纸媒与微信公众号融合发展现状

凭借单一渠道发布新闻资讯的传统纸媒正面临一系列问题，比如受众老龄化严重，报纸发刊量降低，运营收入减少，发展愈加困难。新媒体正处于蓬勃发展阶段，当前微信成为了移动端的一个重要信息接入口。微信平台自2012年上线以来，经历五年运营，截至2017年底，用户已超过10亿。微信公众号作为微信的主要服务之一，粉丝基础雄厚。很多传统纸媒通过开设微信公众号的形式融合新媒体发展，目前已有近400个传统纸媒开设了微信公众号账号，例如：人民日报、扬子晚报、南方周末、中国教育报、经济观察报等等。据清博指数数据统计数据显示，2018年5月全国微信公众号百强排行榜名单中，人民日报居于榜首，人民日报5月数据显示总阅读量超过6850万，头条阅读量超过2830万，平均阅读量为10万，总点赞数超过767万，WCI（微信传播指数）为1736.18。

结合现阶段媒体行业的发展现状来看，传统纸媒与微信公众号融合仍然存在一些问题。由于相互之间缺乏沟通，导致发布的新闻资讯有许多重复之处，降低了其信息传播价值。传统纸媒在运营微信公众号时并没有形成系统性的运营标准，不同的媒体在推文内容、发布时间、互动服务等方面都是遵照自己的标准。此外微信公众号与用户交流方面互动性不强，当前纸媒微信公众号还是以推送消息为主，纸媒大多仅能利用微信公众号的留言回复、关键词回复等互动功能，但是互动率不高。总而言之，微信公众号的运用对于传统纸媒的发展有着重要的促进作用，但是由于缺乏运营经验，传统纸媒在运维微信时还需要进一步的探索和创新。

二、传统纸媒运维微信公众号的特点

传统报纸由文字和图片组成，以一种静态方式呈现新闻。而微信公众号作为一个新媒体平台，将文字、图片、音频、视频等各种信息融合在一起，是以一種动态方式呈现新闻，使受众对新闻的认知更加直观，便于对内容的理解。微信公众号弥补了传统纸媒以单一方式呈现信息的不足，在运维中体现如下特点。

（一）微信公众号名称多为报纸本名

传统纸媒在运营微信公众号时多以报纸本名命名，因为在历经多年的发展中，传统纸媒已经具备了一定的社会知名度和认可度，形成了自己的品牌优势，可以继续扩大其影响力。此外，微信账号与报纸同名，还方便用户在微信上进行有哪些信誉好的足球投注网站。

（二）推文内容是“报网合一”的产物

传统纸媒在运维微信公众号过程中，主要从自身运营报纸、网站、博客等平台采集素材。将人民日报微信公众号发布的推文层层点击浏览，最终可以看到信息来源于人民日报博客。将经济观察报微信公众号、中国教育报微信公众号发布内容进行追踪，可以发现内容来源于其运营的网站。由此可以看出传统纸媒在运维微信公众号时，并不是将微信作为创作新闻内容的平台，而只是将其作为一种更容易被受众接受且影响力更广的发布渠道，体现了传统纸媒正转向为“内容为王，渠道为先”的发展路线。

（三）发布内容多媒体化特征明显

传统纸媒以报纸作为依托，仅靠图片和文字两种形式传达新闻内容。传统纸媒通过微信公众号发布新闻资讯时，综合利用文字、图片、音频、视频等形式，丰富了新闻内容，体现了多媒体化特征，为受众提供更加直观和形象的感受，加深用户对新闻内容的理解。

（四）发布内容兼具碎片化与完整性

与提供海量信息的互联网相比，传统纸媒通过微信公众号为受众提供更加简短精炼的新闻内容。由于现在生活、工作节奏较快，传统纸媒通过对微信公众号的运营进一步简化了受众的搜寻工作，传统纸媒对其报纸的新闻进行筛选，选取最具新闻价值的内容进行微信发布，方便了受众利用碎片化的时间进行碎片化阅读。碎片化只是表现在形