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基于移动互联网的大学生消费行为调查研究

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黄磊肖谦司有明黄蕾董嘉琪

【摘要】大学生作为一个特殊的消费群体，不仅具有独特的消费文化和特征，同时也会对社会消费、社会生产力和现代人的生活方式产生重大影响。因高校学生对移动互联网消费的理性认识更加深刻，不仅代表了当前移动互联网消费的主流群体，同时也是未来消费的中坚力量。

【Abstract】Asaspecialconsumergroup，collegestudentsnotonlyhaveanuniqueconsumptioncultureandcharacteristics，butalsohaveasignificantimpactonsocialconsumption，socialproductivityandmodernpeopleslifestyle.Therationalunderstandingofmobileinternetconsumptionofcollegestudentsismoreprofound，whichnotonlyrepresentsthemainstreamgroupofcurrentmobileinternetconsumption，butalsothebackboneoftheconsumptioninthefuture.

【關键词】大学生；消费；心理

【Keywords】collegestudents；consumption；psychology

F126.1；G645.5【文献标志码】A1673-1069（2018）07-0109-03

1引言

伴随着大学生的数量逐渐增加，同时，科技的不断发展，通信技术与互联网的应用已经遍布生活的各个角落。[1]对于网络消费，在带给大家生活上的便利的同时，也带来了许多问题。本文从消费群体和消费心理的角度，探究其中缘由以及未来发展，以此向大学生倡导正确的消费习惯。

2大学生消费与互联网的联系

大学生消费，从字面理解非常简单，即步入大学生活的学生进行的消费活动，从深层的角度去说，大学生消费，不仅仅只是在进入大学之后才开始的消费，而是从小就明白的一种日常行为。

互联网的产生，是科技进步的重要结晶与发展前提。[2]同时，互联网的产生，带给了人们在日常生活中的运用以及帮助无可匹敌，至少这是对于现阶段对于人类发展而言。

而对于我所说的联系，则是对于大学生在互联网的运用以及对于我们生活的细节出发，阐明大学生在消费，以及大学生在互联网上的一个总体概括。

3大学生在互联网上的消费理念调研结果统计分析

调研对象是以上海以及外省市的几所大学为例，通过问卷星电子问卷以及纸质问卷随机调研，共发放问卷128份，回收问卷112份，有效问卷112份，总体回收率87.5%，问卷有效率100%，通过excel软件进行处理。其中，调查对象男生占57.14%，女生占42.86%。

3.1大学生基于互联网的消费参与程度

“经常”即是指，这名大学生日常的消费，从衣食住行出发，都依靠着互联网，它的占比是50%；“偶尔”指的是比较喜欢利用互联网进行消费，但是不排斥对于线下实体的消费，它的占比是32.14%；而极少数的大学生会更加依赖于线下消费，他们的网购频率相比而言比较低，占14.29%；对网购反感的大学生则是占3.57%。[3]由此可得，利用互联网的线上消费在现代社会，是非常受到大学生群体欢迎的，也反映了大学生对于互联网所呈现的依赖态度。

3.2大学生每月生活费的数据分析

从参与调查研究的大学生中，我们可以看到，有31.14%的人选择了每月1000的选项，接近于三分之一的同学还是比较注意网络上的消费的一个金额的状况；同时，有67.86%的同学们选择的是1000-3000的区间，占比超过三分之二，这证明了，现在大学生们的日常开销的确是在增加，同时，在各个方面都会产生消费情况，衣食住行，都可以在互联网上进行消费体验。[4]最后，我们看到，3000-5000的占比是1%，5000占比为0，这说明了其实，大学生们在网络上消费的自我控制还是不错的，可能会在特殊情况下进行大规模采购，但是毕竟是少数的行为。

3.3大学生每月消费的主要项目分析

大家可以从图中清晰地看到，餐饮类以100%的消费率完成了本次调查（图中的餐饮类不仅代表通过互联网叫外卖，同时包括了通过手机支付的方式进行食品购买的数据）；购物的占比还是比较客观的，占到了85.71%，说明网上消费的趋势是现代社会的大趋势，互联网的运用以及普及各处；交通类还是比较多的，这里以上海为例，交通卡的充值可以使用支付宝以及微信自助充值，