互联网+背景下江苏农村电子商务发展路径探析.docx

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“互联网+”背景下江苏农村电子商务发展路径探析

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冯之坦

摘要：“互联网+”是我国新的战略计划，在当前互联网经济日益发展的今天，十八届五中全会提出实施“互联网+”行动计划，促进“互联网+”的理念深入融合到各行各业。“互联网+农业”则成了研究的中心，农村电子商务就是“互联网+农业”的突破口，快速融合互联网技术，可以有效带动中国农村经济的发展。因此要重视发展农村电子商务，正视农村电子商务面临的主要问题，在“互联网+”的视角下寻找新的策略，促进我国电子商务的健康发展。

关键词：互联网+；农村电子商务；发展路径

随着“互联网+”战略的不断调整，农村发展也迎来了新的机遇，现代技术的快速发展，产业结构也在不断的融合与创新，电子商务是产业结构转型的载体，农村电子商务打破了传统农产品交易渠道限制，弥补了传统农村市場的不足，可以让生产者直接进行市场交易，节约时间成本，扩大交易范围，打通了城市与农村市场，带动农村发展，并且使得大部分的人才、资金、技术都流向农村，加快农业现代化建设。本文就针对目前农村电子商务的发展路径进行研究，找出发展过程中面临的问题，并提出相应的解决方案，期望为农村电子商务的发展提供相应的参考。

一、“互联网+”背景下农村电子商务发展现状

在“互联网+”的背景下，国家也开始重视电商的发展，出台多个政策来扶持农村电商的发展，让农村电子商务的规模不断地扩大。“互联网+”战略政策与“一带一路”政策规划的协同发展，江苏省借助自身的优势，在“互联网+”电子商务贸易领域取得先机，推进跨境电子商务发展体系，开辟新的产品销售路径。近年来，江苏省电商平台不断涌现，随着交易额的不断增长，阿里巴巴、京东等电商下乡，在农村建立多个试点，有代表性的电商交易平台不断产生，成为江苏省农村电子商务的窗口，推动了农村电子商务的快速发展，改变了传统的交易模式，众多传统商贸企业也进行了转型，纷纷开设网上商城，搭建起基本的电商发展模式。从国家层面来说，政府也出台了多个政策来支持农村电子商务的发展，比如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《推进农业电子商务发展行动计划》等，江苏省根据国家的战略部署也给予足够的支持，这就使得江苏省电子商务的发展过程中有章可循、有法可依，成立电子商务发展管理小组，出台电商发展的奖惩制度，明确部门职责，促进农村电子商务更好地发展。

二、“互联网+”背景下发展农村电子商务的重要意义

1.促进经济发展，提高农民收入

中国农村一直处于信息落后的状态，不能及时得到市场信息，也不能将产品卖出好价钱，电子商务就弥补这些弊端，缩短流通渠道，增加农民收入。2014年，阿里巴巴启动“千县万村计划”，投资100亿，选择1000个县、10万村庄来建设服务站点，结合当地的实际情况，构建电子商务销售方式，并为农民供应相应的生产、生活资料。京东也建立了“京东帮”服务站，苏宁成立的苏宁易购服务站，这些都是开放式社会化经营的表现，电子商务也给农民带来了更多的经济效益。

2.缩小城乡差距

农村电子商务还可以缩小城乡差距，有效解决“三农”问题。电子商务是网络时代产物，随着网络技术的普及应用，新农村建设的一个重要目标就是现代信息技术建设。网络在农村不断地普及应用，给人们带来了极大的生活便利，农民群众可以获取自己所需要的信息，更好地进行生产，提高自己的素质与生活品味。另外农村电子商务发展还带动了周边服务业的发展，比如快递、仓储、客服、运营等，完善了农村公共服务体系，延伸了产业链与基础设施，不断缩小城乡差距。

3.优化产业结构，减轻就业压力

“互联网+”背景下，农业现代化成为改变农村传统经济结构的重要途径，农村电子商务为农村产业转型升级开辟出新的空间，同时为高校毕业生解决了就业难的问题。改革开放以后，城乡人口流动制度松动，大量农民流入城市，为城市的发展提供了劳动力，导致农村人口不断减少，无人种田的问题日益突出。然而在“互联网+”的趋势下，农产品的运输、包装都需要进行人力资源，不仅可以提高农产品的附加价值，还给毕业生提供了新的创业方向，鼓励高校毕业生到农村创业，促进农业与农村的改革发展。

三、“互联网+”背景下发展农村电子商务面临的主要问题

1.信息设施不完善，物流体系建设缓慢

信息设施是发展电子商务的先决条件，如果信息设施空缺，无法上网交流，电子商务建设将会寸步难行。根据互联网信息中心统计报告显示，2015年6月，城镇地区的互联网普及率是64.2%，农村地区还不到城镇地区的一半。再加上农村地域大，区域间发展不均衡。东部沿海地区网络建设比较好，而中西部地区乡村网络建设缓慢。电子商务发展，除了借助信息设施外，还需要便捷的物流服务，从某种意义来说，物流建设是农村电子商务发展的基础。我国物流体系建设还处于发展阶段，尤其是农村地区，物流网络不发达，快