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凯迪拉克活动策划

篇一：JEEP活动方案

jeep营销策划案策划人：李松前言

第一部分：市场综述

1.营销环境分析

2.消费者分析

3.产品分析

4.竞争对手分析

第二部分：营销策略

1.市场定位

2.产品定位

第三部分：广告策略

1.目标策略

2.诉求策略

3.表现策略

4.媒介策略

第四部分：广告计划

1.广告目标

2.广告时间

3.广告区域

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第五部分：营销活动策划

1.jeep试驾活动

2.jeep自驾游jeep品牌诞生于1941年，在二战中成为美国军方指定

用车。在长达4年的战争中，jeep

在战场上的不俗表现成为美国军人眼中的机械勇士。至今jeep品牌

已有70余年的历史，一

直被认为越野车的代表，更是勇敢者的玩具。第一部分：市场综述

1.营销环境分析

20XX年1-12月，累计销售65.88万辆，同比增长47.15%，增速超过

上年21.87个百分

点。

20XX年，我国suv市场的高速发展为我国汽车市场的繁荣锦上添花，

做出了重要的贡献。

20XX年，suv产销分别为133.80万辆和132.60万辆，同比大幅增长

103.38%和101.27%。20XX年，中国suv市场需求旺盛，增长明显，

高于乘用车总体增长速度。全年suv产销

完成160.26万辆和159.37万辆，同比分别增长19.78%和20.19%；suv

占乘用车总量比重同

比继续提高，对乘用车整体增长起到重要作用。20XX年1-8月份，

国内suv累计生产1287222辆，同比累计增长32.62%；累计销售

1265864

辆，同比累计增长30.47%

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2.消费者分析

在消费者不断认同suv的大空间，良好的舒适性和通过性的基本条件

下，消费者会更深

层次的理解suv,人们开始追求更为专业的suv。城市suv和硬派suv

就应运而生，这是人们对suv功能的细分。jeep的产品线遍及各个价

位，从20万至120万，从都市suv指南者到大切诺基srt8。

主要的消费者为私营企业主、中高收入白领、城市精英以及越野爱好

者。综合分析，目标客户的年龄在28-40岁。该层次的群体，经济基

础较好，收入稳定。优

秀、沉稳、个性，敢于追求不一样的生活方式，热爱旅行，喜爱冒险，

追求良好的生活品质。对于这个群体，年收入在15万到60万之间。

喜爱jeep粗犷的风格，追求一种美式的独

特生活。

3.产品分析作为suv鼻祖jeep品牌在都市suv细分市场的代表车型，

jeep指南者有着

极高的知名度，它的进口身份和纯正suv血统在消费者心中具有举足

轻重的地位。近几年，

jeep指南者持续发力，20XX年销量增幅高达101%，成为中国销量

最大的进口紧凑型都市suv，

而在今年前两月，销量同比增长达到25%，是性价比最高的进口都市

suv，实力不容小觑。jeep指南者拥有同级最强的全路况能力，

freedomdrive全时四驱系统可以轻松满足都

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市舒适驾驶，亦可在郊外如履行地。jeep指南者搭载的被誉为“都市

黄金排量”的d-vvt铝

制发动机、配合cvt六速手自一体无极变速厢，不仅带来强劲动力、

灵活操控、平顺驾乘感受，更提供了低至8.7l的百公里油耗，让消费

者尽情享受淋漓畅快的四驱动力而不用顾忌燃油消耗。拥有与jeep

大切诺基的相似前脸的指南者，被车迷们亲切地称为“jeep小切”，除

了保

留家族式进