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大学生旅游消费行为调查报告

大学生旅游消费行为调查报告

一、调查背景、目的

1、背景

随着社会经济的发展,我们的生活水平不断提高,我国旅游业正

迅速发展,旅游消费也在日益增加,出外旅游已成为我们生活中必

不可少的一部分。当代大学生具有一定的经济独立能力和自我生活

能力,有相对宽松的时间,具有更多的冒险精神和追梦遐想。而且

大学生作为思想最活跃、接受新事物能力最强、旅游审美水平较高、

闲暇时间较多和潜力巨大的一个群体,在旅游群体当中充当着旅游

生力军的角色。

那么大学生选择旅游的目的是什么?旅游消费方式又是怎样的?影

响他们作出选择的主要因素有哪些?

所以针对以上几点问题,我做了相关调查。

2、目的

此次调查的目的在于了解当代大学生产生旅游消费心理的动机以

及旅游消费行为方式,为了解大学生旅游市场现状提供直接有效的

数据参考。

同时通过对调查结果的分析,更加深入了解当代大学生旅游消费

心理现状,并据此提出一些有益的建议,使大学生旅游消费更加合

理健康。

二、调查方法

1、时间:X年X月X日至X月X日

2、地点:XX市

三、调查对象

调研对象为易于接受新事物,兴趣爱好广泛,作息时间规律,对

于网络有着高使用率,喜爱聊天交友的XX市XX名在校大学生。

四、调查过程

1、实施过程

主要运用问卷调查法。通过互联网网站制作一份大学生旅游消费

行为调查问卷,利用QQ、朋友圈等社交软件发布问卷网站链接,邀

请在校大学生进行网上填写问卷。经过为期四天的问卷调查,登录

问卷网站系统进行自动整合生成数据,然后对结果进行了一个数据

收集。

2、调查内容

(一)调研结果及分析

(1)大学生旅游目的地与时间

调查显示,58%的大学生偏爱自然风景区,26%选择繁华城市区和

海滨城市区,15%的大学生旅游目的地选择民族风俗区;反而红色旅

游革命区和高校校园不大受大学生的欢迎。这表明大学生更愿意与

大自然亲近。

在对于时间的安排上,49%选择寒暑假期出游,27%选择国家法定

节假日出游,16%选择平常的周末出游,其他时间占8%。选择寒暑

假期出游的人多的原因可能是寒暑假的假期长,大学生有更多的时

间可以自由分配,有利于旅游后调整时间休息。其次则是国家法定

节假日出游的人也较多,原因是节假日相对于平常的周末时间长,

空闲时间较平时多。平常周末和其他时间选择出游较少的原因可能

是一方面时间较短,没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后

的休息调整,不利于出游,大多数学生都喜欢留在家看电视看书而

不外出旅游;另一方面,由于大学生的课业比较重,一般会利用周末

进行复习或预习新知识,还有相当部分大学生利用课余时间做兼职

或参加各种活动。

(2)大学生旅游消费费用的来源及构成

调查显示,高达74%的大学生外出旅游消费的费用来源于父母的

支持,除此之外,38%的费用来源于平时生活费的积攒、兼职所得

(26%)、其他来源(12%)等。由此可见大部分大学生的经济尚不能独

立,旅游费用的来源大多依靠于父母出资。少部分大学生会利用课

余时间做兼职来赚取旅游费用。

他们的消费水平整体不是太高,旅游消费费用的构成经调查显示

为:交通(42%)、住宿(46%)、餐饮(74%)、景点门票(58%)、购物

(30%)、娱乐(24%)。由此可以看出大学生旅游消费费用主要花费在

吃、住和门票上,而购物和娱乐花费较低。出游的主要目的还是为

了开阔眼界、体验不同的风土人情、亲近大自然。

(3)大学生出游的交通工具的选择

调查显示,大学生出游选择汽车(30%)和火车(56%)的较多。其余

交通工具如自行车(4%)、飞机(10%)则较少一些。按照大学生消费能

力分析,原因可能是飞机价格较贵,汽车适合短途旅行,价格适中。

火车可以长途运输且价格经济实惠。

(二)大学生旅游消费心理及行为分析

1、大学生自身个性因素一般来说,具有外倾向个性的人性格开

朗、活泼,容易流露自己的感情,对立性较强,旅游需求比较广泛,

而且在旅游中喜欢结识新的朋友与旅伴;而内倾向个性的人性格比较

沉静,做事谨慎,不爱交流,旅游需求相对保守。

当代大学生作为即将走入社会的一个新群体,大部分受开放性文

化知识的影响,性格属于外向型或中间型的。

大多数大学生旅游群体就其消费者主体而言

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