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企业形象识别基础知识

企业形象识别基础知识

对于平面广告而言，想做成一个设计师，就是能成功设计各个企业的VI。所谓企业VI呢？

在

讲企业VI之前，我们先了解一个什么是CI！

CIS简介

形象，是能够引起人的思想或感情活动的具体形状或形态，有物质表征及精神表征两个层面。

物质表征:形象表现为具体的动态形状或形态，以具体的方式出现。对企业来讲，包括厂容、

厂貌、技术设备、产品包装、商标图案、员工面貌等。构成企业各种经济活动形态

的各个方面，都以一定的形象所体现，被视觉所获知。这些都是企业形象客观的物

质表征。

精神表征:人们对不同视觉形象的认知，会引发不同的心理体验和精神感受。企业通过各种传

媒向公众展示统一的形象及企业风格，员工通过彬彬有礼的待人接物的行为方式展

现企业的精神风貌等，这些都构成企业形象的外在表征，公众由此对企业产生认知，

并引发公众对企业的评价。由于每个人的观察角度不同，和企业的关系不同，决定

了人们对企业形象的心理感受呈现出多面性。公众一般从评价产品及服务的角度，

认识企业;而企业员工则从企业的工作环境、管理水平、福利待遇等方面来认识企

业。这些透过企业形象传递出的是企业文化的内涵，也是企业的精神文化。

由此可见，企业形象是多侧面、多角度的信息综合体。凡是企业面向社会公众的事业领域，

都涉及到形象信息的传递。社会公众及企业成员通过对它的片断认识，由局部到整体，日积月

累，进而产生对企业的综合印象和评价。这些片断和局部的形象，若不成系统，就会传递给人

错误的信息和杂乱无章的印象，不利于公众产生良好的印象和有效的形象识别。

企业不仅要以企业文化主导各种经营行为，还要通过一切方式把企业观念、经营的价值取向、

企业形象识别基础知识

形象定位等信息传递出去，让社会公众了解企业。这些传递企业信息的渠道和媒介，都不可避

免地渗透着及企业经营相关的识别要素。它包含着企业理念识别要素、行为识别要素和视觉识

别要素。这些要素统一化、规范化、系统化，就形成了企业的CI，即企业形象识别系统。

现在，CI风行世界，成为势不可挡的国际潮流。现代企业竞相采用，被国际行家称为风行世界，成为势不可挡的国际潮流。现代企业竞相采用，被国际行家称为赢

的策略的策略、、长期开拓市场的利器长期开拓市场的利器。

一、CIS是什么

CI是指企业有意识、有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对其一个企业或

品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，从而提升企业的经济效

益和社会效益。

CI作为舶来品，在英文里有两种含义:一是CorporateImage，指企业形象;二是Corporate

Identity，指企业形象识别或品牌形象识别。优良的企业形象是企业追求的目标，而企业识别

则是传达并建立企业形象的手段。又因企业识别有一整套体系，英文即CoporateIdentity

System，简称CIS，，译译称称企业识别系统企业识别系统或或企业形象企业形象战战略略，所以CI又称做CIS。

CI最早兴起于美国。以l955年美国国际商用机器公司(IBM)导人CI为标志,CI作为现代

企业的一种经营战略，开始被各国企业广泛采用。欧美各大企业纷纷导人CI，由此出现了60

年代至今的欧美CI全盛时期，形成以市场行销，视觉统一为视觉统一为表表征的征的欧欧美美型型。涌现出了IBM、

可口可乐、麦当劳等众多国际品牌典型代表。

20世纪70年代进入人日本，注入东方文化及人文精神，发展成为以人为本、重视经营理

念和企业文化建设的“日本型CI”。马自达(MAZDA)汽车、富士、松下、索尼等，是其典型

代表。在此期间，CI在韩国和我国港台地区开始传播。

20世纪80年代中后期，CI进入我国改革开放前沿的广东地区。l988