化妆品直播带货的策略探析.pdf

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化妆品直播带货的策略探析

何怡妮

（武汉商贸职业学院，湖北武汉430205）

摘要：

以化妆品直播带货为研究对象，在综合分析直播带货时代主要依赖于网红经济、得益于注意力经济、

重点为粉丝经济三大特征的基础条件下，重点讨论了化妆品直播带货的具体的策略，包括重新定位

直播营销策略、提高用户品牌感知、促进用户购买转化，可从某种程度上提高化妆品直播带货的综

合水平，可为我国化妆品直播带货领域提供一定的理论参考意见。

关键词：化妆品；直播带货；电商直播；带货策略

中图分类号：TQ658 文献标识码：A 文章编号：1006-7264(2023)10-670-03

DOI：10.3969/j.issn.1006-7264.2023.10.013

2 化妆品直播带货的策略

[1]2.1

重新定位直播营销

1 直播带货的时代特点

KOL

收稿日期：2023-08-18

作者简介：何怡妮（1992-），女，湖北人。

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