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京东×益生菌品牌
益生菌品牌
超品日联合营销方案
新锐秒杀营销方案
目录
Ø01：品牌介绍AboutBrand
Ø02：市场及人群洞察Marketandcrowdinsight
Ø03：创意营销方案Creativemarketingplan
Ø04：活动目标Target
PART1品牌介绍
深圳智慧健康中国营养全球
斩获线上多个类目销量第一
线上销量第一线上销量第一线上销量第一
科学有料新营养
覆盖全球250W消费者
科学有料新营养
PART2市场及人群洞察
-营销洞察-
78人认为肠胃好才是健康！
人们心目中健康定义人们对健康生活期待与实际存在GAP
-营销洞察-
在肠胃/消化健康类的保健品中
益生菌的认知度最高
-营销场景-
出差加班996、大餐蹦迪？肠道亚健康！
加班外卖出差旅行
熬夜蹦迪大餐不断喝酒开趴
-目标人群-
Z世代
95后
时代高知精致
目前及未来的购买主力人群，
感性需求远大于理性需求，白领妈妈
青年
更在乎自我价值体现
-人群特征-
爱尝鲜内容偏好内容获取短视频爱好者自我个性表达
新潮流以兴趣导向通过社交媒体泡在非大V至上
APP的引领者获得内容获得信息抖音、B站乐于分享
自己态度
-人群分析-
个性鲜明有态度的Z世代人群，
他们的爱好都是什么？
“娱乐”至上
音乐节打游戏越爱越嗨
追爱豆二次元
PART3创意营销方案
BIGIDEA
生龙活虎
400亿守护
-货品策略-
重点货品：爆款新品打造组合爆款
多梯度组合单品抢占消费者心智
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