《农村电商创业与经营》课件——宜家开始直播卖美食了！四个营销思考请查收.pptxVIP

宜家开始直播卖美食了！四个营销思考请查收适用课程：电子商务基础、电子商务概论、电子商务案例分析、直播电商知识点：直播电商教学建议：在授课中先介绍直播电商的相关知识，然后查看本视频并进行讨论。

案例简介学生注意近年来，参与直播电商的企业越来越多，关于直播带货的内容形式也在不断发生新的变化。近日，家居品牌宜家也开始入局直播电商，不直接售卖家居产品，反而卖起了美食。请查看本案例的相关资料，并思考以下问题。讨论题1.从直播内容来看，宜家真的只是在售卖美食吗？2.从品牌营销的角度来看，宜家直播售卖美食的目的是什么？

案例展示宜家直播售卖美食，既是品牌直播行为的体现，也是品牌营销方式的体现，通过“售卖美食”的由头打开直播营销局面。宜家开始直播卖美食了！四个营销思考请查收查看案例

讨论题参考答案1.从直播内容来看，宜家真的只是在售卖美食吗？宜家的直播不是单纯地售卖美食，而是在美食制作教程汇总植入家居产品，给用户营造了一个沉浸式的使用场景，利用极具视觉冲击感的画面内容来勾引年轻人的制作欲望，而实现宜家产品的动销。

讨论题参考答案2.从品牌营销的角度来看，宜家直播售卖美食的目的是什么？（1）用美食知识连接年轻人，实现用户的焕新；（2）通过美食为门店引流，增加企业营收；（3）运用兴趣电商玩法，带来愉悦的沟通体验；（4）建立品牌营销新窗口，存进产品转化。

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