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宝洁电视广告对消费者购买决策的影响研究
中文摘要
电视广告是各广告客户抢占的重要市场资源，因为其具有独特的优势，不仅生动形象，题材广泛，亲和力强，而且贴近人们的日常生活，能给人们带来丰富的文化享受。在上世纪80年代，宝洁首先给中国吹来广告风，当海飞丝的去头屑广告在电视上热播时，年轻人最时髦的话题就是海飞丝。可见，电视广告对消费者是产生一定影响的，会影响人们的消费习惯、消费观念、消费心理的刺激、对消费知识的传播等等。本文以宝洁电视广告为研究对象，分析其对对消费者购买决策的影响。
关键词：宝洁；电视广告；消费者；购买决策
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