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市场营销学复习试题及答案

市场营销学复习试题及答案

一单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1．品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A．生产者B．经销商

C．代理商D．消费者

2．品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A．属性B．价值

C．利益D．名称

3．注册后的品牌有利于保护（）的合法权益。

A．商品所有者B．资产所有者

C．品牌所有者D．产品所有者

4．品牌有利于维护（）的利益。

A．消费者B．供应商

C．经销商D．代理商

5．品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。

A．属性B．特征

C．利益D．名称

6．顾客购买商品的实质是购买某种（）。

A．特征B．用途

C．功能D．利益

7．品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A．产品B．服务

C．附加利益D．附加功能

8．康佳电视中的“康佳”二字是（）。

A．招牌B．品牌名称

C．品牌标志D．都不是

9．品牌资产是一种特殊的（）。

A．有形资产B．无形资产

C．附加资产D．潜在资产

10．只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。

A．投资B．管理

C．运作D．利用

11．企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。

A．生产者品牌B．企业品牌

C．中间商品牌D．自己的品牌

12．多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A．一种B．二种

C．三种D．多种

13．域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A．一级域名B．二级域名

C．国家域名D．企业域名

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14．包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。

A．商标B．品牌

C．图案D．颜色

15．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。

A．等级包装B．类似包装

C．分类包装D．配套包装

【参考答案】

1．D2．B3．C4．A5．A6．D7．C8．B9．B10．D

11．C12．A13．A14．D15．B