广告策划与管理考试复习题 (1).pdf

广告策划与管理考试复习题(1)--第1页

一、单选题

1.广告最重要的功能是（D）p3

A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息

2.以下哪项费用不能列入广告预算。（不B）

A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用

3.20世纪初，刘易斯（Levis）就注意到消费者接受广告的心理历程，并把它描述为（A）

即AIDA

A.注意－兴趣－欲望－行动B.注意－欲望－兴趣－行动

C.注意－行动－欲望－兴趣D.注意－记忆－兴趣－行动

4.现在人们所称的四大联想律分别为：接近律、对比律、（B）、因果律

A.相同律B.类似律C.比喻律D.相反律

5.某饮料生产企业上年销售饮料10万箱，广才告投入为8万元。今年计划销售15万箱，若

根据销售单位法进行计算，则广告投入为（C）

A.30万元B.15万元C.12万元D.18万元

6.（D）是被赋予了一定意蕴或意义的表象

A.意念B.意境C.意义D.意象

7.（D）是现今最具有影响力的传播方式

A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播

8.以下哪项不属于我国主要的户外媒体形式D

A.霓虹灯B.电子显示屏C.路边招牌D.广告宣传车

9.广播广告、电视广告与报纸广告、（A）一起，构成现代广告的“四大台柱”。

A.杂志广告B.网络广告C.户外广告D.无线广告

10.以企业生产经营的产品加以分工确定的，即按照企业所生产经营各种不同性质产品的要

求进行组建的广告组织形式是（D）

A.对象型组织B.功能型组织C.地区型组织D.产品型组织

11.（C）是指调查人员将调查表或问卷当面交给被调查者，并详细说明调查目的和要

求，由被调查者事后自行填写回答，再由调查人员约定时间收回的一种调查方法。

A.邮寄调查B.电话调查C.留置调查D.面谈调查

12.1895年，美国明尼苏达大学心理实验室的（B）所开展的关于消费者对广告及广告

商品的态度和看法的调查研究，可以看作是广告心理学研究的最早工作。

A.W.D.斯科特B.H.盖尔C.H.闽斯特伯格D.李奥.贝纳

13.（A）是根据企业的营销战略和营销目标，具体确定广告规划和广告目标，再根据

广告目标编制广告计划，确定企业的广告预算总额。

A.目标任务法B.量力而行法C.竞争对抗法D.销售单位法

14.用意象反映客观事物的格调和程度即为（C），也就是意象所能达到的境界。

A.意念B.意义C.意境D.意象

15.USP策略即指独特的销售主题，它是由（A）于20世纪50年代提出来的。

A.罗素.瑞夫斯B.大卫.奥格威C.菲利普.科特勒D.李奥.贝纳

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