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抗疫宣传海报的多模态话语分析

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连仕琳

摘要海报作为疫情防控宣传的主要方式之一，将图像、文字多种模态相结合，成为多模态话语表达形式之一。据此对多模态话语下的抗疫宣传海报进行分析，并从再现意义、互动意义和构图意义三个方面，进一步探索多模态话语给抗疫海报的宣传带来的好处以及达成的宣传效果。

关键词多模态；抗疫宣传海报；多模态话语分析框架

G2A2096-0360（2021）17-0098-03

模态是指文字、图片、语音、动作等多种不同的传播手段；多模态则是综合选择两种及以上的手段；多模态话语指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象[1]。多种不同的模态能够从不同的方面去吸引受众，调动受众的多种感官理解内容。多模态话语以更加简明直接的传播方式来表达传播内容并且使受众便于理解，同时也可以以幽默生动的方式揭示出远超表层内容的深层含义，引起受众的共鸣甚至激起传播者想要受众达到的情绪。

多模态带来的不仅仅是多种传播方式，同时给受众带来多重感官刺激，因此其带来的效果也是多重的。新冠肺炎疫情期间，各大主流媒体发布的抗疫宣传海报表现出多模态的形式，多种模态共同搭建起稳定的宣传渠道，在传播讯息的同时更起着凝聚力量的重要作用，可以帮助受众者成功地理解设计者的概念意义和交际意图，从而有效提高交际效果、达到宣传抗疫的目的[2]。

1理论分析

多模态话语分析最早出现在20世纪90年代的西方，该理论基础是英国当代语言学家MichaelHalliday所提出的系统功能语言学理论，他还提出了语言的三大元功能：概念、人际、谋篇功能。而多模态话语分析早期研究者之一KressvanLeeuwen在他发表的《阅读图像》中探讨了图像作为一种传播手段的作用，认为图像中的视觉符号不仅可以反映客观世界和主观世界发生的各种事件，而且可以表现各种各样的人际关系[3]。KressvanLeeuwen在语言的三大元功能的基础上提出了图像的三大功能即再现意义、互动意义和构图意义。

其中语言的概念功能对应图像功能的再现意义起到表达内容的作用，使传播更加直接，多模态话语海报中的文字简洁但能够准确表达传播意图，结合多种模态呈现内容本身，减少不必要的传播隔阂；语言的人际功能就是与受众进行交流，即对应图像功能的互动意义，多模态话语海报与受众的情感、态度形成联系，拉近与受众社会距离，实现多模态话语的交际性，在现实生活中，人们总是自然而然地采用各种非语言模态配合语言模态的使用来传达交际意图，从而达到最好的交际效果[4]；谋篇功能就是对语篇进行布局相当于图像功能的构图意义，合理利用信息值、取景、显著性这三这个特点，将内容与感情表达相结合，使传播的内容更加主次分明，从而达到传播目的。由于抗疫宣传海报多采用多种模态的呈现方式，本文拟从以上三个方面展开论述，探讨图像功能的三个意义在抗疫海报中是如何体现与应用的。

2多模态话语分析抗疫宣传海报

2.1再现意义

新冠肺炎疫情暴发，为了引起公众的重视，为了教育公众科学防疫，各媒体积极响应国家的号召，及时做好防疫宣传工作。在此期间出现许多令人记忆深刻的抗疫宣传海报，多采用图文结合的形式，借助多种模态再现疫情期间发生的事情，给人以身临其境的现场感，传达出疫情的严重性、抗疫的艰难性及防疫的必要性。

在抗疫宣传海报中，图像模态生动形象地再现了传播内容的故事画面，使受众无需想象就可以大致了解到现场情况，给受众以沉浸式体验。加之文字模态能起到画龙点睛的作用，将传播内容生动、准确地传达出来，使受众对画面内容的表达一目了然，极大地发挥抗疫宣传海报的再现意义。

2020年3月28日人民日报官方微博转载发布的《中国抗疫图鉴》中，创作者为了将疫情期间发生的英雄和平凡人们的典型事迹展现在人们面前，采用了图文漫画的形式，给每一个故事中的人物配上了对话，能让人们切身感受到“疫情无情、人间有情”的大爱。在这类海报中，图像模态不仅能再现现场情况，更能凸显内容细节，体现传播内容的真实性；文字模态则可以直接点明故事的重点，使故事内容更加清晰，避免引起不必要的传播隔阂，用最直接的方式给人以最强烈的冲击，简短的一句话就足以传达出其背后真切的情感，也便于使受众真切地体会到现场的真实情况。

2020年4月9日人民日报官方微博转载了《平安武汉》官方微博发布的《武汉公安抗疫日记》，每一张海报选择极具代表性的武汉公安抗疫行动的形象，配以簡洁的一句话，例如“我只想快一点，再快一点，顾不上汗水从防护服的袖子里流出来。”准确生动地传达出武汉公安在抗疫一线挺身而出的身影，歌颂抗疫英雄的同时也能使受众体会一线工作的艰辛，动态呈现抗疫的现场情况。在这类海报中，人物形象的呈现与富有冲击力的话语相结合，使受众看到形象