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课程教学大纲：电子商务数据分析与应用--第1页

《电子商务数据分析与应用》课程教学大纲

一、课程基本信息

课程名称电子商务数据分析与应用开课单位***

英文名称E-commerceDataAnalysisandApplication课程编码

课程类型专业核心课学分2

学时共32学时。理论26学时，实践6学时

适用专业电子商务

先修课程电子商务概论、概率论与数理统计、统计学、计算机应用基础

课程介绍：

《电子商务数据分析与应用》课程是电子商务专业的专业核心课，系统阐述电子商务领

域如何进行商务数据的分析与应用，主要内容包括商务数据分析与应用概述、商务数据分析

工具及应用、商务数据可视化、消费者行为分析——用户画像、市场行情数据分析、店铺运

营数据分析和营销推广数据分析等。该课程主要是培养学生完整数据分析的理念与运用相关

数据处理工具进行数据分析的能力，为以后从事电子商务实践及相关工作打下坚实的基础，

最终达到培养专业化的、高素质的电子商务实用型人才的目标。

二、课程教学目标

课程目标1：能够掌握电子商务的功能、模式和特点，电商运营的核心目标和分类，电

商数据分析的步骤，理解电商数据分析的常用方法、电商数据分析的常用指标，具备信息处

理和数据分析能力；

课程目标2：通过学习电子商务数据分析与应用，具备应用定性定量、相关技术分析和

解决流量导入和流量变现的能力；

课程目标3：能够掌握市场行情分析和行业数据挖掘知识，了解竞争对手，并分析竞争

对手数据，掌握商品定价的策略和方法，掌握网站、店铺流量分析等相关的知识，掌握店铺

运营和客单价等知识，了解电商库存、会员数据、利润和利润率，熟悉商品成本、推广成本

和固定成本，掌握利润预测的常用方法等，具备电子商务运营与管理能力；

课程目标4：能够掌握国际市场营销方面的理论知识：如用Alexa工具的基本使用方法

获取网站流量，用波士顿矩阵的建立和分析方法进行行业数据的挖掘，用SWOT分析法、

波特竞争力分析模型收集竞争对手信息，用RFM模型分析方法实现对客户的分层等。

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三、课程目标对毕业要求的支撑关系

课程目标毕业要求毕业要求指标点

4.2掌握电子商务数据应用知识，能够读懂网店平台后

4.信息处理和台的专业数据，并能够利用所学方法分析数据。具备

课程目标1

数据分析能力电子商务数据应用的能力，具备大数据营销和电子商

务运营决策能力。

6.1掌握直播电商的基本理论和基本知识，如直播电商

6.直播电商运概论、短视频采集与制作、电商文案写作、商务礼仪、

课程目标2营及实践应用电子商务数据分析与应用和新媒体营销等专业知识，

能力具备应用定性定量、相关技术分析和解决流量导入和

流量变现的能力。