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市场营销活动方案

市场营销活动方案1

一、服装促销计划的种类

随着服装促销目的的不同，服装促销计划有下列不同的种类

1、与当年度的营销策略结合

专卖店与消费者接触最为亲密，公司与消费者之间是有赖营销沟通策略的展

现，每年推出不同主题的营销策略，可以建立消费者对品牌形象的认知更为肯定，

因此年度服装促销计划结合营销策略，将可以使得品牌形象更加强烈，消费者对

品牌好感度增加，同时结合营销策略也能使得资源运用更为集中，具有延续效益。

例如某休闲服饰店年度营销沟通策略主题为社区生活伙伴，举办的服装促销活动

以社区为主要目标群体，表现出对社区的关怀与共同生活的信念，因此举办社区

休闲大赛服装促销活动，以凝聚社区情感，并且增加社区消费者对本店的好感度。

2、考虑淡旺季业绩差距

任何品牌几乎都会有季节趋势的特性，对于业绩会有不同比率的变化，因此

在年度经营计划应已考虑此特性，当然服装促销活动的规划必须要考虑淡旺季的

影响，淡季的服装促销活动除了会延缓业绩下降外，并可以尝试以形象类服装促

销活动，来增加品牌形象的认知，旺季的服装促销活动因竞争较为激烈，通常以

业绩达成为主要目标。

3、节令特性的融合

节令包括国定假日与非国定假日，国定假日型例如国庆日等，非国定假日例

如情人节、母亲节、父亲节等，另外中国传统习俗节令也是不能忽视的。

4、年度服装促销行事历

年度服装促销行事历是以年度营销计划为策略始点，将整年度的服装促销活

动，以行事历的方式表达，目的在使得品牌以策略的观点充分掌握年度服装促销

活动的重点，同时也能以整合性的营销策略规划服装促销活动。

二、主题式服装促销计划

所谓主题式服装促销计划是指具有特定目的或是专案性服装促销计划，最常

使用在店铺开业、周年庆、社会特定事件以及商圈活动。

1、店铺开业

店铺开业代表新通路点的开发以及服务地区的延伸，为专卖店的一大要事，

开业期间能吸引多少顾客，会影响未来店铺营运的业绩，因此通常店铺开业期间

会搭配服装促销活动，以吸引人潮并且刺激

购买欲望。店铺的经营有赖顾客的维系，因而顾客资料相当重要，所以在开

业期间的服装促销活动就得在此多费心思，不妨利用开业服装促销留下顾客资

料，作为未来商圈耕耘的基础。

2、周年庆

店铺既然有开业，当然也有周年纪念，因此周年庆的服装促销活动成为目前

最常被炒作的话题。虽然周年庆年年都有，若是能多加一点创意，多用点心，仍

然可以走出刻板的模式，创造出新鲜感的话题。

3、社会特定事件

专卖店除了销售外，就另一种层面而言，也是资讯信息流通中心，是以专卖

店对于社会发生的事件，必须时时保持敏感度，平时与顾客接触时可当作闲聊话

题，拉近彼此距离建立情感，遇某一事件发生时，也可以举办服装促销活动，一

则表示企业关怀社会，一则刺激购买提高业绩。

篇二

1、推广主题：见证☆美丽

__☆明星梦想

2、推广时间：

第一阶段：3月15日——————4月10日

第二阶段：4月11日——————4月15日

第三阶段：4月16日——————4月22日

第四阶段：4月23日——————5月23日

3、推广方案：

A、推广步骤：

[前期寻找见证大使造势预热阶段]（3月15日——————4月10日）

第一，寻找推广的启爆点，确定活动的内在意义：（详见《活动立意》）

第二，制定制定广告计划，进行前期的预热、造势，面向全国征寻__见证大

使；

第三，鄄选见证大使，确定见证大使名单，公布获奖名单；

[前期活动信息传播阶段]（4月11日——————4月15日）

4月15日前各区举办见证大使颁奖典礼，制作画册。企业、产品、消费者、

经销商、行业人士与媒介互动沟通，利用大众媒介把本次活动信息广泛传播，造

大声势；

[中期深入见证阶段]（4月16日——————4月22日）

4月22日组织见证大使飞赴__浪漫之城3日游，进入形象代言人复赛，实

现明星梦想

后期整合传播阶段（4月23日——————5月23日）

以见证大使为载体，以媒介为传播平台，扩大客户群，诚邀经销商。

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