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襄阳汉服与景区合作方案

01

碰撞：丰富景区汉服体验

近年来，越来越多的年轻人在出游时会特意准备汉服，旅游景区

也日益成为汉服的主要穿着场景之一。

火火是一家电网企业的职工，上班时都是穿工作服、戴安全帽。

只要有休假机会，她就会穿上自己精心准备的汉服，前往各地旅游景

区打卡。火火记得几年前穿着一套齐胸襦裙去茶卡盐湖玩时，还被很

多游客围观。而今年5月去南京游玩时，她感觉大家对汉服的接受度

高了很多，“更多人问我汉服在哪里能买到、景区附近能不能租之类

的问题”。

根据前瞻产业研究院的统计，66%的汉服消费者购买场景驱动为

出游，参加民俗活动和拍摄古风造型写真则分别占比27%和26%。乾

州古城景区某汉服工作室负责人告诉记者，现在汉服市场更加多元化，

汉服童装、亲子装也在慢慢兴起，“大多数汉服都用于外景拍摄，我

们正在探索按天或按时长出租汉服等营业模式”。

职业摄影师也发现，汉服摄影对旅游景区有所偏爱。“最近几年

明显感觉到在景区穿汉服的游客越来越多，尤其是在历史人文类的景

区。”他认为，景区的环境规划相对完善，可供拍摄的场景也很丰富，

还有的景区历史文化跨度很大，可以满足不同时代的汉服拍摄需要。

划重点：

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景区可丰富的汉服体验场景：汉服售卖、汉服租赁、搭建不同时

代汉服拍照场景。

02

联动：“汉服+景区”上演国风秀

旅游景区之所以能吸引汉服爱好者打卡，与其自身的属性有着深

刻关联。摄影师提到，客户在穿着汉服去景区拍摄时，其服装会专门

与景区特色进行搭配，“宫殿红墙、园林假山有古风特色，衣服就会

更加贴近相应历史时期的风格，桃树林、荷花池之类的自然场景对服

装要求相对较低。”这意味着不同类型的景区可以结合其特色，开发

出个性化的汉服旅游产品。

西塘是较早与汉服进行联动的景区，也是众多汉服爱好者的打卡

胜地。无论是开场的朝代嘉年华，还是水上传统婚礼，历史文化的魅

力搭配上粉墙黛瓦的江南水乡，不仅增加了视觉效果，还增强了游客

参与感和现场互动性。

已举办三届的云台山汉服花朝节则是将山水风光与历史名人相

结合，掀起“汉服+山水”的热潮。河南焦作云台山风景区相关负责

人告诉记者：“举办汉服节是因为当时景区想寻求转型、吸引更多年

轻群体，我们也是受到了西塘的启发。效果还不错，能达到我们预期

的70%，目前也还在探索阶段。”

记者了解到，不少景区的汉服节活动通常与专业的第三方公司合

作完成。曾与云台山合作的上海某公司相关负责人告诉记者，策划团

队根据景区的需求、用户群体画像、日均客流量等方面，同时结合景

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区特色进行定制化服务。“除了汉服巡游、汉风市集、汉服博览会等

系列活动，还挖掘了竹林七贤IP，打造山水和汉服的融合感。同时，

借助网络平台，让圈层文化爱好者看到景区对国风的拥抱。”

新时代文化旅游研究院研究员认为，以汉服为代表的古风热升温，

其背后蕴藏的是年轻一代对传统文化的认同和传统文化的复兴。景区

与汉服的联动，是文旅融合的一种具体呈现，区别于单一的景点打卡

式旅游，这类在景区将传统文化与沉浸式体验相结合的玩法，对游客

有更大的吸引力。

划重点：

结合景区特色开发个性化汉服旅游产品；