“网红直播带货”对高职学生消费行为影响因素研究.pdf

２２１Ｖｏｌ２２Ｎｏ１

第卷第期广东交通职业技术学院学报

２０２３年月

３ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＧＵＡＮＧＤＯＮＧＣＯＭＭＵＮＩＣＡＴＩＯＮＰＯＬＹＴＥＣＨＮＩＣＭａｒｃｈ２０２３

文章编号：１６７１－８４９６－（２０２３）－０１－０１１８－０５

网红直播带货对高职学生消费行为影响因素研究

“”

王丽君

（广东交通职业技术学院，广东广州５１０６５０）

：“网红直播带货”日渐盛行，改变着当代大学生的消费行为。以广东两所有代表性的高职院校学生为

摘要

对象，研究“网红直播带货”对高职学生消费行为的影响。通过研究相关文献并结合网红直播带货的特殊性，

提出影响高职学生消费行为的个假设因素：直播间价格、主播自身素养、直播间互动情况和直播间售后服

４

务，并通过ＳＰＳＳ软件对数据结果进行频数、信度、相关性、分层回归等验证分析，最后针对４个影响因素提

出相应对策，引导高职学生正确看待网红直播带货并理智消费。

关键词：网红直播带货；高职学生；消费影响因素

：Ｇ７１５５：Ａ

中图分类号文献标识码

ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＩｎｆｌｕｅｎｃｉｎｇＦａｃｔｏｒｓｏｆ“ＯｎｌｉｎｅＬｉｖｅＢｒｏａｄｃａｓｔｗｉｔｈＧｏｏｄｓ”

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