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短视频进入有序发展

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2019年2月底，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第43次中国互联网络发展状况统计报告》。数据显示，“截至2018年12月，我国网民规模8.29亿，其中短视频用户规模已高达6.48亿，用户使用率为78.2%”。[1]短视频用户规模从2016年的1.5595亿人增长到2017年的3.0275亿人，[2]再到2018年的6.48亿人，每年增长率超过94.1%。随着5G时代来临，用户对短视频的需求将更加迫切，未来短视频发展还将具有更大的空间。

一短视频的竞争格局

1.短视频的迅速增长

所谓“短视频”，通常指那些手机拍摄，时长在10～30秒的视频作品，以快手、抖音、微视等平台上的内容为典型。[3]因此短视频即“移动短视频”。短视频最早出现于2011年的社交平台，最初是由网友自制上传分享，2013年腾讯、新浪也开始在自己的社交平台提供短视频发布功能。在短视频的用户群体不断扩大后，媒体将短视频应用到新闻报道中，使之逐渐成为视频新闻报道的重要方式。移动互联网和智能终端的普及、流量资费的大幅降低等共同促成了短视频的高速增长，截至2018年12月，短视频的用户使用时长全网占比达到11.4%，紧随即时通信成为互联网应用的第二大产品类型。抖音短视频、快手和西瓜视频位列TOP3，其月活跃用户规模分别为4.26亿、2.84亿和1.21亿（见图1）。[4]

图1短视频APP月活跃用户规模TOP10

随着5G商用的落地，短视频行业无疑会进入一个新的快速发展阶段，推动短视频与其他行业的融合随之加深，行业规模也将随之扩大。2018年中国短视频MCN机构[5]数量超过3000家，预计到2020年将超过5000家。作为更具专业性的机构，[6]MCN在内容制作以及运营管理方面都更为成熟。短视频行业规模的持续增长和广阔发展前景使其成为资本的新宠，MCN机构还将不断扩大。

目前短视频的商业化模式主要包括品牌营销、内容付费、电商导流等三种。由于版权、质量等方面的严格要求，内容付费还有待进一步发展；电商导流则需要增加获客成本，并且要依赖外界电商平台；相比较而言，品牌营销对于短视频行业的适用范围更广泛，也更能体现短视频的优势，让品牌的表达更贴近用户，生动易感，触动用户自主传播。由此可见，品牌营销会在很长一段时间里都是短视频商业化的主导模式。2018年短视频行业市场规模已达到140.1亿元，预计2020年将超过550亿元。[7]

2.长视频网站积极布局短视频

2018年9月，QuestMobile对位居短视频月度日均活跃用户数前五名的移动应用进行了发布，爱奇艺以1.22亿、腾讯以1.09亿位居前两名，紧随其后的则是短视频平台，第三名为抖音1.07亿，第四名为快手1.03亿，优酷（7742万）则以较大差距位居第五。短视频行业不但在用户数量上紧逼视频网站，在用户使用时长的增长速度上更是惊人，2018年上半年短视频用户平均使用时长为7267亿分钟，相较于上年同一时期增长了471.1%；虽然在线视频使用时长仍高于短视频，约为7617亿分钟，但相比上年同期仅仅增长了9.1%（见图2）。[8]短视频不仅分流了长视频用户的停留时间，对于未来用户使用时长的增长来说更是构成了不小的威胁。面对这样的形势，只专注于独家内容的开发，对于欲在竞争之中领先的视频网站似乎已不再是充要条件。

图2移动视频二级行业用户使用时长

面对短视频强劲的增长态势和其对用户生活方式的影响，2018年处于第一梯队的视频网站纷纷加快布局短视频的步伐，争相孵化、聚拢短视频资源。爱奇艺在短视频领域实行APP矩阵战略，先后推出吃鲸、纳逗、爱奇艺锦视和姜饼等四款产品，还在爱奇艺APP中为短视频开辟出热点频道，借此为用户提供短视频信息流的个性化推荐。爱奇艺旗下拥有3000多人的技术团队，制作短视频具有先天优势。从目前爱奇艺各播放渠道的播放量来看，短视频和长视频已经相差无几。

优酷则选择和今日头条进行短视频内容授权合作。作为视频网站，优酷拥有丰富的视频资源，合作后优酷平台上千部电影、电视、动漫及综艺等资源都将以短视频的形式在今日头条旗下的西瓜视频上播出。不仅如此，双方还考虑通过改编、再创作等形式对资源进行创新，以期更为充分地挖掘优质视频资源的价值。

3.互联网巨头投入短视频竞争

随着短视频用户群体的不断壮大，BAT等互联网巨头在短视频领域的投入也大幅增加，短视频行业的争夺更为激烈。2018年上半年，腾讯在梨视频、罐头视频等短视频领域的投资额就已达数十亿元。在2018腾讯全球伙伴大会上，腾讯短视频APP“yoo视频”正式上线。加上腾讯之前推出的微视、下饭视频、时光小视频等5款短视频APP，腾讯在短视频领域的产品