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白酒行业发展趋势-产业报告
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3月国产白酒线上销售额为2.93亿元，同比增长38.26%，销售量为116.24万件，同比下降2.84%，均价为251.84元，同比增长42.29%。2020年一季度，我国线上白酒销售量减少，而价格上涨带动销售额高增。以下对白酒行业发展趋势分析。
白酒行业规模效应进一步体现，费用管控能力增强。消费升级背景下白酒行业结构升级趋势明显，规模效应逐步显现，整体呈现毛利率上行+费率下行的局面。白酒行业分析指出，2019Q1-Q3行业毛利率中位数为72.5%(相比2015年+10.6pct)，行业销售费用同比+15.3%，但销售费用率却-0.2pct，管理+研发费用同比+12.2%，但管理+研发费用率却-0.3pct，规模效应下行业的销售效率、运营效率以及整体管理能力均有所提升。板块利润弹性明显，2019年前三季度销售净利率中位数为21.7%(相比2015年+7.7%)。
行业销售费用/营收预计将维持现有水平
近千年来中国白酒行业的发展也像很多行业一样，从松散的作坊开始迈向流程化、品牌化。在销售方面更是从中国本土饮品走向世界。在这样的行业背景下中国白酒销售的竞争可谓相当激烈，各种香型各种品牌的酒类也是层出不穷。随着进入新世纪尤其是“白酒新零售”这一概念的提出，白酒行业的变革已然拉开帷幕。现从四大新趋势来分析白酒行业发展趋势。
第一，高端化趋势。白酒行业发展趋势分析，以2018年为例，2018年高端白酒销售总额为5363亿元，比2017年增长了12.88%，其中利润为1250亿元，利润同比增速为29.98%。高端白酒行业利润空间较大，从一定程度上反映出白酒行业高端化的趋势。
第二，品牌化趋势。白酒行业发展趋势分析，随着经济发展，人们的消费水平进一步提高。原来消费不起的品牌酒，现在可以消费了，品牌白酒的渠道不断下沉，白酒消费进一步趋向品牌化。
第三，集中度进一步提高。白酒行业发展趋势分析，近年来，前七大酒企(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、郎酒、剑南春)的合并市场占有率从约18%上升至约34%，正在逐步蚕食地方中小品牌的市场份额，品牌集中度也越来越高、白酒行业集中度也越来越高，行业挤压式增长也会愈发明显。
第四，向优势特色产区集中。白酒行业发展趋势分析，4月8日，国家发展改革委公布了“关于就《产业结构调整指导目录(2019年本，征求意见稿)》公开征求意见的公告。《征求意见稿》第二类限制类中，虽然“白酒生产线”依然在列，但备注了“白酒优势产区除外”，这对白酒优势产区是一个利好的政策信号。
我国有着悠久的酿酒历史，是世界上最早的酿酒国家之一。白酒是我国特有的酒种，具有悠久的历史和独特的民族文化内涵，当前，随着人们生活水平的不断提升，白酒的消费观念逐步改变，健康饮酒、理性饮酒的消费理念逐渐深入人心。在白酒消费的选择上，消费者的品牌意识、健康意识逐步增强。
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-全文完-
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