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国家开放大学电大《关系营销》网络课形考任务2-3作业及答案

形考任务2

测验二（40分）

一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有一项是最优答案，请将正确答案的序号填在括号里）

题目1

1.实施关系营销，实现客户忠诚的组织保证是()。

选择一项：

A.制定严格的管理制度

B.建立高素质的员工队伍

C.构建统一的奖励制度

D.设立高效的管理机构

题目2

2.实施关系营销的第一步，完善关系营销理念的必要手段是指()。

选择一项：

A.实施客户关系管理

B.进行业务流程再造

C.实施服务外包策略

D.构建核心竞争力

题目3

3.在客户关系管理的各个阶段中，核心、灵魂、关键是()。

选择一项：

A.储存

B.收集

C.整理

D.解析

题目4

4.有一个不争的事实，具有高度客户忠诚度的公司一般同时也具有（）。

选择一项：

A.较高的员工忠诚度

B.较高的管理团队

C.较好的客户关系

D.较好的企业文化

题目5

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5.在选择渠道成员时，应该制订并坚持的首要原则是（）。

选择一项：

A.经济性原则

B.发展性原则

C.可控性原则

D.合理性原则

题目6

6.从属性上看，俱乐部营销是一种网络式的()。

选择一项：

A.会员制营销方式

B.协同制营销方式

C.传播式营销方式

D.传销制营销方式

题目7

7.定制营销的基础是()。

选择一项：

A.工业化

B.城市化

C.产业化

D.信息化

题目8

8.定制营销中业务外包的精髓是明确公司的()。

选择一项：

A.适应市场能力

B.团队构建能力

C.核心竞争能力

D.流程再造能力

题目9

9.随着科学技术的发展及客户需求的多样化和个性化，数据库技术和市场营销有机地结合起来，形成了一种新型的营

销方式，即()。

选择一项：

A.俱乐部营销

B.体验营销

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C.数据库营销

D.定制营销

题目10

10.定制营销思想产生和发展的原因是()。

选择一项：

A.客户需求多样化

B.客户行为个性化

C.客户收入增加化

D.客户价值多元化

题目11

11.目前，为数众多的国内公司，尤其是服务性公司，采用了（）。

选择一项：

A.俱乐部营销

B.数据库营销

C.互动营销

D.体验营销

题目12

12.定制营销是指公司在（）的基础上，将每一位客户视为一个单独的细分市场，根据客户个体的特定需求来进行市

场营销组合，以满足每位客户的特定需求的一种营销方式。

选择一项：

A.大规模生产

B.小规模生产

C.体验营销

D.规制生产

题目13

13.概括地说，营销数据库的首要作用是（）。

选择一项：

A.使客户成为长期、忠诚的客户

B.经常性沟通，促进重复购买

C.帮助公司找到目标客户，实现准确定位

D.降低营销成本，提高营销效率

题目14

14.频繁营销的最大缺陷是（）。

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选择一项：

A.可能降低服务水平

B.与传统营销雷同

C.竞争者容易模仿

D.客户容易转移

题目15

15.互动营销的实质就是充分考虑客户的实际需求，通过（）带动全新的营销视角。

选择一项：

A.换位思考

B.发展前景

C.积极地促销

D.频繁营销

题目16

16.客户市场关系营销中最为关键的，也是需要消耗最多资源的阶段是()。

选择一项：

A.保持客户关系阶段

B.稳定客户关系阶段

C.建立客户关系阶段

D.加强客户关系阶段

题目17

17.关系营销工作的第一步是()。

选择一项：

A.客户激励

B.客户剥离

C.客户定位

D.客户开发

题目18

18.客户剥离的首要原因是()。

选择一项：

A.生产率低下

B.生产能力受到限制

C.利润率低