【游戏营销案例】游戏x潮牌联名款推广方案.pptx

DNFXJDV潮流联名推广方案

联名合作推广策略01

01DNF圈层用户及圈层文化亟需统一的符号进行外部传达通过统一化的IP符号巩固圈层情感并进行圈层文化外部影响力的输出十年玩家身份的进阶十年DNF品牌的进阶产品的喜好身份的认同参与和表达第一格斗端游IP化品牌文化雏形玩家圈层情感的深化需求身份认同的更一致的话语表达圈层文化的逐渐成型寻求外部影响力的更统一输??

01以IP符号贯穿结合年轻文化形态打造围绕游戏的年轻生活方式生活方式提取寄托玩家情感的IP符号表达玩家圈层的态度与价值观通过结合流行文化形态的方式达成圈层文化外延打造属于DNF的游戏生活方式DNF游戏IP潮流流行文化IP符号玩家情感态度表达圈层文化提取IP符号跨界外延DNFIP生活方式反哺圈层情感

0 选取鬼剑士为DNF的IP代表符号，传递IP及品牌内核1最具玩家认可度职业人物态度及故事与Fight高度契合鬼剑士人设不屈服，狂热，专注故事对抗命运和使徒同时又不断挑战生活中的困惑和困难外延形式潮流视频、绘画等包含态度的内容形式；潮流服饰、生活周边

01DNFXJDV：通过潮流联名进行鬼剑士IP符号的塑造和输出鬼剑士Fight奋战，突破与不屈J.D.VJ–DifferentView坚持自我与众不同潮流态度表达X承载IP价值观与玩家情感 设计能力与销售通路，具备生活潮流背书能力通过“游戏IPx街潮”的独特联名，通过生活方式的结合承载IP人设的完善构建并进行影响力外延

以玩家情感为核心立足点关注玩家的态度表达和玩家参与以年轻、潮流为承载形式强调IP的年轻化，与生活的可贴近性玩家向年轻化01“游戏IPx街潮”独特联名中锁定的三个核心原则以平台化、生态化为检验目标撬动玩家的创作参与及可持续商业转化能力生态化

联名合作推广创意02

热爱·潮跃未来以IP符号寄托玩家情感通过文化跨界陪伴玩家生活

不一样的潮流狂热者JDV合作主题：J.D.V–DifferentView，代表着对潮流不一样的执着和态度玩家对DNF游戏的热爱，也代表着不一样的潮流和狂热

代言人PK计划：竞争潮服联名款代言人为线上预售蓄热发布代言人竞争计划海报为跨界合作预热号召网友为自己喜欢的代言人打call官网百度贴吧手机助手新浪微博发起代言人竞争投票话题DNFXJDV潮流代言人鬼剑士vs李现，你pick谁？鬼剑士李现#首次跨次元代言人人气竞争#

官方发布预购：十周年盛典走秀发布众筹平台发起情怀预购十周年线上直播众筹平台同步上线玩家情怀即刻承接首批预购玩家获得限量特别纪念款DNFXJDV十周年唯一纪念潮服潮跃未来候选代言人共同发起预购参与预购得纪念礼包直播中弹出对话框十年热爱开启DNF潮流时代点击查看走秀纪念联名潮服

鬼剑士情怀拉票：热血ID态度海报激发玩家参与热情鬼剑士拉票ID与玩家共同回忆战斗岁月表达潮流态度对于我 绝望只是因为没有了战斗！和我一起 选择Fight不停的潮流态度DNFXJDV潮流态度海报战斗态度与潮流的跨次元结合实现鬼剑士精神态度的向外输出把灵魂托付给剑专注是我的潮流态度DNFXJDV

玩家熟悉的主播KOL造型蜕变与鬼剑士同框拍摄专属态度潮流大片KOL助阵鬼剑士：DNF主播潮服硬照玩家熟悉形象的潮流跨越鬼剑士态度元素或实物配饰融入硬照发带锁链武器腰带

明星潮流拉票引发大众热度：明星同框鬼剑士街拍演绎合作款明星潮服鬼剑士同框街拍实力显现潮流搭配功力为自己拉票明星录制出战ID变身鬼剑士表达Fight精神明星粉丝打call互动UGC变身短视频微博造型前后对比图

潮服上市公布鬼剑士最终代言身份：“每个人心中的鬼剑士”系列TVC世界观故事片段正式发布代言身份鬼剑士与鬼神抗争成为勇敢战士表达鬼剑士不屈的潮流态度同命运死磕我心里的鬼剑士KEEPFIGHTING（出现联名款中的设计元素）真人拳击首故事落版真实人物与鬼剑士合一表达潮流态度摆脱束缚释放力量我心里的鬼剑士真人演绎体现鬼剑士精神的故事不停拼搏不断抗争不屈服和命运死磕故事中出现潮流元素图腾落版真人与鬼剑士二者合一出态度文案——“我心里的鬼剑士”5X10s系列TVC间隔发布

玩家氛围营造：“潮服打团”UGC为鬼剑士代言打call引导首批预购玩家发起“潮服打团”活动激发参与热情预购限量潮服到了！一起去潮服打团！为鬼剑士打call！#潮服打团#我的“许愿清泉流响”到了！你的呢？

服装上线销售：运营活动神秘任务发布线上线下销售渠道引流造势DNF官方渠道KOL硬照素材投放探店短视频长图文首日KOL进店直播玩家特别店合影UGC自传播JDV与DNF联名潮牌我在JDV月光酒吧官方运营活动引流至指定门店去cocopark找鬼