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市场营销方向论文选题

1、企业营销网络建设和管理问题

[提示]目前的竞争发展态势是企业网络之间的较量。本题可参照国内外成功案例和经

验，围绕怎样营造自己的强有力网络，网络内部成员之间的关系应该是什么样的，如何管理

和维系网络关系等方面细化出具体的选题。

2、营销组织设计和再造问题

[提示]目前市场营销环境变得越来越不确定。本题可参照国内外成功案例和经验，围绕

怎样改造企业和内部组织，如何才能把企业各个部门、各个环节和各个人员整合好，什么样

的企业范式才能适应动态的环境和个性化的需求等问题来细化出具体的选题。

3、商品房市场营销策划问题

[提示]商品房市场是我国市场体系中一个发展潜力很大的市场，其中的营销问题和矛盾

比较集中和突出，如：定位模糊，顾客收入结构和商品房档次／价格结构错位，开发商在设

计、建设、销售之间脱节，等等。本题可围绕诸如此类的问题，参照国内外成功案例和经验，

探讨商品房开发企业策划的具体实务。

4、客户关系管理(CRM)问题

[提示]客户关系管理是目前的热点问题。它在营销中的地位和作用是什么，与关系营销

的区别和联系如何，如何建立客户关系管理体系，在客户关系管理上国内企业的问题和国外

企业的经验有哪些，等等，都可以作为本题细化的选题和探讨的具体内容。

5、中外营销管理创新的案例分析

[提示]当前市场竞争手段单调并趋于同化。本题可针对这个实际情况，围绕营销管理的

有关内容和方面，介绍和分析国内外改进和创新营销管理的经验、案例，提出具体的对策和

建议。本题还可以进一步细化出多个具体的论文选题。

6、网络广告理论与应用研究

[提示]网络广告的概念与发展；网络广告的形式与定价方法；目标客户分析；效果测试；

网络广告的促销策略；与中国加入WTO相关的问题；应用中存在的问题与建议。

7、客户关系管理的应用研究

[提示]客户关系管理(CRM)的定义；与以顾客为中心的营销理念的关系；客户关系管理

系统的内涵；理论产生背景；CRM应用系统的基本结构与意义；CRM与企业资源计划系

统的整合、优化以及业务流程的再造；与中国加WTO相关的问题；CRM应用中的问题与

建议。

8、网络营销的应用研究

[提示]网络营销的定义、特点与过程；市场细分；网络营销与传统营销的比较；网络营

销的技术基础、优势与发展障碍；网络营销模式；网络营销的规划与网站建设；网络市场调

研与网络广告；网络渠道管理；数据库营销；网络客户服务；网络营销策略；网络营销与电

子商务；与中国加入WTO相关的问题；应用中的问题与建议。

9、电子商务的应用与模式研究

[提示]电子商务的定义与分类；电子商务的技术特征；电子商务解决方案的结构；电子

商务的新模式；智能电子商务的概念与解决方案的体系结构；与中国加入WTO相关的问题；

电子商务应用中的问题与建议。

10、高新技术产业化问题探讨

[提示]高新技术产业化的概念界定；高新技术产业的特征；高新技术产业发展模式的国

际比较(如战略重点、转化效率等)；高新技术产业发展与研究开发体系、融资体系、服务体

系、财政税收援助激励机制等；高新技术产业发展与传统产业改造；高新技术产业与科教兴

国；高新技术产业与中国加入WTO；存在的问题与政策建议。

11、品牌策略探讨

[提示]品牌及品牌策略的概念与分类；品牌及品牌策略的意义与应用；品牌策略与现代

企业营销管理；品牌及品牌策略与中国加入WTO；品牌策略在特定行业与企业应用中的问

题与建议。

12、广告创意策略探讨

[提示]广告创意的概念与意义；广告创意的策略与形式；广告创意与定位理论和表现策

略；广告创意在特定行业、企业的应用分析与建议。

13、各种类型的市场研究报告

[提示]行业环境研究；行业竞争者研究；目标市场研究(消费者购买动机与购买力研究)；

特定市场需求潜量测算；市场营销组合研究(产品、价格、渠道、促销)。

14、各种类型的市场营销策划方案

[提示]目标市场营销分析与决策(市场细分与目标市场选择)；市场营销竞争地位分析与

决策(市场占有率、产品定位)；市场营销组合要素的分析与决策(新产品开发、品牌与包装、

服务、价格、渠道、促销等)。

15、关于电子商务与网络营销

16、关于关系营销与建立顾客忠诚

17、关于营销行为中的职业道德