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媒介融合的整理版

最初是由美国马萨诸塞州理工大学教授卜浦尔认为，“媒介融合”就

是“各

种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲，融合是不同技

术的结合，是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产

生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和”。随后中西方学

者提出了很多不同的概念，这些概念大致有以下四类：

1.在微观层面上强调媒介融合的技术基础作用和驱动作用。最初提出

“融合”概念的学者，以及有更多技术背景的学者往往表现出这种类型的

特点。

美国麻省理工学院的尼葛洛庞把媒介融合理解为“各种各样的技术和

媒介形式都在汇集到一起”。清华大学新媒体传播研究中心熊澄宇认为媒

介融合是指“所有的媒介都向电子化和数字化这一种形式靠拢，这个趋势

是由数字技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。

2.从中观层面出发，研究范围主要涵盖传媒技术融合、传媒产品形态

融合、传煤运作系统融合和传媒组织机构的融合等方面。

密苏里心理学院三位教授给出的报告里，媒介融合是大众传播业的一

项正常的项目或者说是一个渐进的发展过程，它整合或利用处于单一所有

权或混合所有权之的报社、广播等电子媒体，以增加新闻和信息平台的数

量，并使稀缺的煤体资源得到最优配置。

3.从宏观层面出发，概念不仅包括上述两类定义的内容，而且强调社

会监管和规则的融合，受众的参与以及媒介融合的经济学以及社会学后果。

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把媒介融合的概念分为三个方面:媒体业务和煤体本身的融合，规制和规

则的融合，用户对媒体的互动使用与参与的融合。

4.从大传媒业角度出发，内容涵盖传媒业、电信产业、IT产业、电

子产业等所有参与到媒介融合中来的产业。

美国学者雪莉·贝尔吉认为融合是指由于技术的进步，出版、传播、

消费者电子和计算机产业之间的界限趋于模糊的现象。问同时，她还把融

合看作是“不同媒介产业相互作用的过程”。

我们总结出媒介融合四个必不可少的内容：

（一）传媒组织的整合。1996年至2001年间，我国报业集团、电集

团在政

量:的指引下形成，其整合后的传媒集团井没有发生理想的融合

效应。如今的传媒组织整合却是在技术力量的推动之下进行的。2002年3

月的北京“千龙网”首次以产业的形式实现了电视、报纸、广播和网络的

融合，当今美国较大规模的近30家企业集团，都融合了电台、电视台、

报刊、网络、音像、出版、电影等多个传媒组织在内。

(三)传播渠道的融合，指原来不同形态的煤介产品传播信道的融合与

互联互通。具体来说，传播渠道主要是指电信网、广电网、互联网三个信

息传输渠道。各类文本、图片、影像、声音等依托数字技术和网络技术，

以数字化的形态不仅可分别经由电信网、广电网和互联网渠道分发给使用

不同数字终端的受众，而且

三网可互联互通。表现在技术上趋向一致，网络层上可以实现互联互

通，业务层上互相渗透和交叉，应用层上使用统一的通信协议，从而实现

网络资源实现最大程度的共享，也使不同的产业进行融合。

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(四)媒介终端的融合，指将多种媒体功能整合在一起，以一种开放的

终端平台将信息和服务传递给使用者。从目前的运作情况看，媒体终端融

合平台主要是指3C融合，指计算机、通信、电子消费终端产品的融合。

具体的产品类型包括电脑、手机、电视、电视、广播、电子终端设备、数

字终端设备等。

可大体分为两类

（1）借助于网络出现的网络电视、电子报纸、杂志、博客、播客等。

以IPTV为例，随着视频压缩技术和流媒体传输技术的快速发展，传统的

电视节目可以通过高速互联网实现直播、点播以及时移