在线网课《探秘移动互联时代的市场营销(上海财经大学浙江学院)》课后章节测试答案.pdfVIP

第一章测试

1

【单选题】(2分)

大市场营销“”这一概念的提出者是（）。

A.

·

威廉莱泽

B.

·

菲利普科特勒

C.

·

杰克特劳特

D.

麦卡锡

2

【多选题】(2分)

下列选项会导致营销短视症的主要有（）。

A.

产业的主要产品不存在竞争性替代品，例如石油、电力等产业

B.

大规模生产会形成规模经济，成本优势帮助企业打败竞争者

C.

只要造出了比竞争者更好的产品，就可以获得优势

D.

人口的自然增长会不断扩大市场需求

3

【多选题】(2分)

市场营销发展阶段的代表观点有（）。

A.

生活方式

B.

美国市场营销协会成立

C.

品牌形象

D.

市场营销组合概念

4

【判断题】(2分)

市场营销就是推销（）

A.

对

B.

错

5

【判断题】(2分)

20世纪50年代，市场营销从生产观念走向产品观念（）

A.

对

B.

错

第二章测试

1

【判断题】(2分)

SWOT分析中的WO战略即为谨慎防御战略。

A.

错

B.

对

2

【判断题】(2分)

新零售是指线上零售，是以用户需求为中心对业态数字化的整合。

A.

对

B.

错

3

【判断题】(2分)

二十世纪70年代，市场营销从产品观念走向竞争观念。

A.

对

B.

错

4

【判断题】(2分)

公司使命是一些列支持性目标的集合。

A.

错

B.

对

5

【单选题】(2分)

能为企业带来大量现金量的产品是（）

A.

明星类产品

B.

问题类产品

C.

金牛类产品

D.

瘦狗类产品

第三章测试

1

【单选题】(2分)

威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（）

A.

成熟业务

B.

理想业务

C.

冒险业务

D.

困难业务

2

【多选题】(2分)

企业的营销环境中属于经济环境的是（）

A.

经济发展阶段

B.

地区与行业的经济发展

C.

环境保护方面的法律

D.

购买力水平

E.

家庭状况变化

3

【判断题】(2分)

顾客也是企业首要的环境因素。（）

A.

对

B.

错

4

【判断题】(2分)

微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，各自独立地影响企业的营销活动。（）

A.

错

B.

对

5

【单选题】(2分)

不属于企业能力中个人能力的选项（）

A.

资金能力

B.

管理能力

C.

专业技术能力

D.

人际网络

第四章测试

1

【单选题】(2分)

（）以企业内部会计系统为主，是营销信息系统中最基本的子系统。

A.

营销调研系统

B.

内部报告系统

C.

营销决策支持系统

D.

营销情报系统

2

【多选题】(2分)

下列属于实地调研法的选项有。（）

A.

观察法

B.

案头调研法

C.

实验法

D.

问卷调查法

3

【判断题】(2分)

实地调研法是调研人员亲自收集二手数据和资料的过程。。（）

A.

对

B.

错

4

【判断题】(2分)

调查问卷的设计是依据市场调研的目标而设定的，为了尽量收集全面的信息，问卷的内容

越丰富越好。（）

A.

错

B.

对

5

【判断题】(2分)

内部报告系统，是指企