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市场营销学2022学年第一学期期末考试

一、单选题（共55题，每题1分，共55分）

1．合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任（）[单选题]*

A．对员工的责任

B．对股东的责任

C．对消费者的责任

D．对政府的责任(正确答案)

2．每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属

于（）[单选题]*

A．负需求

B．无需求

C．过量需求(正确答案)

D．下降需求

3．下列属于关系营销特征的是（）[单选题]*

A．以近期利益为主，不考虑长远利益

B．以达成交易为重心，不考虑长期关系

C．不考虑老顾客，以吸引新顾客为主

D．以合作为主(正确答案)

4．关系营销的最高层次是（）[单选题]*

A．响应型关系

B．基本型关系

C．责任型关系

D．伙伴型关系(正确答案)

5．淘宝、天猫等网购平台通过分析过往销售数据，进行有针对性的营销活动，这

种数据收集方法是（）[单选题]*

A．观察法

B．实验法

C．德尔菲法

D．行为数据法(正确答案)

6．某项战略业务具有高相对市场份额，低市场成长率的特点，该战略业务属于

（）[单选题]*

A．现金牛类(正确答案)

B．明星类

C．瘦狗类

D．问题类

7．某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属

于（）[单选题]*

A．同心多角化战略

B．跨行业多角化战略(正确答案)

C．水平多角化战略

D．市场渗透战略

8．消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门

冰箱之间进行权衡选择，这种不同类型冰箱之间的竞争关系属于（）[单选题]*

A．愿望竞争者

B．—般竞争者

C．产品形式竞争者(正确答案)

D．品牌竞争者

9．以下属于企业宏观营销环境的是（）[单选题]*

A．顾客

B．竞争者

C．供应商

D．政治与法律环境(正确答案)

10．华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的

全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于（）[单选题]*

A．从容型竞争者

B．选择型竞争者

C．强劲型竞争者(正确答案)

D．随机型竞争者

11．收入作为影响消费者购买行为的因素，属于（）[单选题]*

A．个人因素(正确答案)

B．文化因素

C．心理因素

D．社会因素

12．通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感

觉，这种市场定位是（）[单选题]*

A．服务定位

B．人员定位

C．产品定位

D．形象定位(正确答案)

13．某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品

项目，牙膏有3个产品项目，纸巾有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么

该公司的产品组合长度是（）[单选题]*

A．8

B．9

C．17(正确答案)

D．21

14．普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于（）[单选题]*

A．选购品

B．特殊品

C．便利品(正确答案)

D．非渴求品

15．超市出售的某日用品标价为9.99元，这种定价策略是（）[单选题]*

A．整数定价

B．声望定价

C．尾数定价(正确答案)

D．习惯定价

16．某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9

折优惠，这种折扣定价策略是（）[单选题]*

A．季节折扣

B．功能折扣(正确答案)

C．数量折扣

D．现金折扣

17．越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度

为（）[单选题]*

A．零级(正确答案)

B．一级

C．二级

D．三级

18．某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这

种分销策略是（）[单选题]*

A．独家

B．选择性分销(正确答案)

C．密集性分销

D．排他性分销

19．在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于（）[单选题]*

A．广告

B．公共关系(正确答案)

C．直接营销

D．销售促进

20．三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌

经理负责该品牌的运营，那么三科公司的这种组织类型属于（）[单选题]*

A．产品型营销组织(正确答案)

B．地理型营销组织

C．市场型营销组织

D．职能型营销组织