基于我国民俗玩具产业发展的SWOT分析及对策建议.docx

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基于我国民俗玩具产业发展的SWOT分析及对策建议

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张思远李佳佳崔志旭刘洪利

摘要：本文将SWOT分析法运用于民俗玩具产业发展的研究。通过分析民俗玩具产业发展的内部优势（S）、内部劣势（W）、外部机会（O）、外部威胁（T），得出WO（扭转型）战略更符合当前民俗玩具的发展的结论。同时基于民俗玩具在旅游产品开发、儿童成长教育、传统文化传承三方面的价值分析得出四条民俗玩具产业的发展思路，为我国民俗玩具企业的发展提供参考。

关键词：民俗玩具;SWOT分析;发展思路

一、民俗玩具的价值

1.在旅游产品开发中的价值

伴随着旅游业的兴起与快速发展，地域性极强的民间玩具，由于体现着地域特色和民族风格，凝聚着艺术家的才艺和智慧，逐渐成为代表地方文化的特色纪念品。

例如，北京的吹糖人，天津的泥人张，陕西的皮影等。

民间玩具种类繁多，功能广泛，制作材料多样化，因此在旅游产品开发中具有极大的潜在挖掘价值。作为旅游工艺产品的民间玩具凭借其地域性、艺术性、纪念性，在传统文化的弘扬与发展中正发挥着重要的作用。

2.在儿童成长教育中的价值

玩具和游戏在儿童的性格培养与认知发展过程中有着非常重要的作用，现代玩具与科技的紧密结合给儿童带来了丰富的体验，而传统的民间玩具以传统、益智的特点，促进儿童的身心发展及对传统文化中美的认知。

民俗玩具承载着文化教育的作用，传达着特定的民俗文化和精神，例如“泥人张”彩塑人物的选材多来自于家喻户晓的民间故事和古典文学，使儿童在玩泥人的过程中，能够潜移默化地受到传统文化的熏陶。民俗玩具还有着智慧性与趣味性，有利于促进儿童身心发展，例如，孔明锁、九连环等，对于儿童放松身心、开发大脑极具好处。

3.在传统文化传承中的价值

民俗玩具是中国传统文化的精髓，在其漫长的发展过程中与宗教、历史、生产等产生密切的联系，有着悠久的历史和极高的文化内涵：一是民俗玩具中体现着民俗信仰，例如香囊以其独特的香料体现出驱邪避难的作用;二是民俗玩具体现着民间的习俗礼仪，例如布老虎枕头、虎头鞋代表着父母对孩子的殷切期望等。

民俗玩具作为我国传统文化的一种艺术表现形式，记载着我国各个时代和地域的历史，具有极高的社会价值与艺术价值，为传统文化的研究与传承提供重要的线索，为现代化玩具的发展提供了借鉴资料。

二、SWOT调查

1.内部优势（Strengths）

民俗作为中华文化的一部分存在于人们的物质生活、精神生活和社会生活中，而民俗玩具则是民俗文化的形象载体;民俗玩具中的益智玩具以启发智慧、刺激大脑活动为主要功能，具有较强的逻辑性、数理性、竞技性和娱乐性，对儿童大脑的发育有着极大的好处;民俗玩具还极具地域性，能够代表一个地区的特色和风俗文化，经常作为旅游纪念品被人们争相采购。

民俗玩具在旅游、教育、传统文化传承这三方面的价值使得民俗玩具产业发展具有极大的内部优势。

2.内部劣势（Weaknesses）

国人对于传统民俗文化的情感意识淡薄。随着信息时代的到来和工业文明的发展，大众无意识的对于传统文化当中所隐含的深层意义的忽视导致民俗玩具也几乎消失在大众的视野中。

企业宣传力度小，民俗玩具的辨识度低，不能从众多的玩具中脱颖而出，这也是民俗玩具发展所面临的巨大挑战之一。

老手艺人的知识水平不足以支撑民俗玩具的创新，而年轻人由于时间、成本、兴趣等原因不愿从事这一行业，导致专业人才稀缺，进而导致产业发展受限。

3.外部机会（Opportunities）

随着国家对传统文化的传承保护政策及传统文化教育政策的提出，作为传统文化形象载体的民俗玩具和民间手工艺产品越来越受重视，民俗玩具企业的生存环境有了很大的改善。

经济的发展也给民俗玩具的发展带来了发展机遇。随着中国经济的发展和国际地位的提升，包括民俗玩具在内的民间手工艺品作为中国文化的代表，具有很大的出口潜力。

4.外部威胁（Threats）

民俗玩具的生产主要是采用传统的生产设备或是纯手工生产，自主创新能力不足。一方面造成了市场中相同产品的质量参差不齐，另一方面也不能满足日益增长的市场需求。

我国的玩具产业存在自主知识产权薄弱的问题。我国大多数玩具企业是加工代理型企业，处在产业链的最低处。而民俗玩具作为中华传统文化的象征，知识产权尤为重要，缺少品牌建设是我国民俗玩具发展最大的外部威胁。

三、SWOT分析

SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部条件的各种因素，系统分析后选择最佳经营战略的分析方法。在SWOT分析基础上研究民俗玩具的发展，有助于了解当前我国民俗玩具市场发展的状况并运用SWOT模型来制定民俗玩具发展策略。

1.SO战略

SO战略为增长型战略。国家政策为民俗玩具的生产和发展予以大力支持，民俗玩具应发挥自身内部优势，利用现有的民俗文化基础，同时抓住国家政策支持的良好机遇，创新民俗玩具的设计