白酒发展趋势分析-产业报告.docx

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白酒发展趋势分析-产业报告

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白酒行业整体产销率长期保持在95%以上。伴随着消费升级推动低端产能持续出清，中、高端白酒销售占行业比重不断提升。以下对白酒发展趋势分析。

从2015-2019年，我国白酒(折65度，商品量)的销量呈现U型态势，2016年为近5年的峰值达到1305.7万千升的销量;2018年，实现854.7万千升的销量，同比持续下降至-26.43%;2019年，白酒销量为755.53万千升，同比减少11.6%。可见，受“禁酒令”等政策环境的影响，我国白酒行业市场需求有所降低。

白酒行业集中度进一步提升，产业资源整合加快，白酒产区化、国际化趋势加速，白酒电商迎来新的发展契机，次高端市场扩容潜力巨大，新兴白酒品牌将成为市场的重要力量。现从三大方向来分析白酒发展趋势。

一是理解产品经营规律。白酒发展趋势分析，产品经营的商业逻辑规律是，先产品后品牌再产品，产品塑造品牌，品牌成就产品，超级大单品是每个品牌必须经历的，没有超级大单品就不存在品牌，就是不成功、不稳定的企业。

二是有超级大单品，才有江湖地位。白酒发展趋势分析，组合式产品，是未来发展的必然趋势，但并非适合所有的企业，它有一个重要前提，就是企业必须依托某个产品，先打造一个能够创造品牌的超级单品，才能进入产品组合时代。企业在拥有了超级大单品或者成功打造了大单品，才有资格兼顾其他多层次细分类市场的产品。

三是有细分，才能满足需求的多样化。白酒发展趋势分析，无论是现在还是未来，为了满足细分渠道(电商、微商、定制等)、细分传媒、细分消费群体、细分区域，而打造专属产品，这是未来发展必然要经历的趋势。因为，在未来，无论需求，还是人群，还是渠道，还是媒体，越来越碎片化、细分化。

目前中国白酒国际化还处于初级阶段，但白酒国际化为国内白酒企业打开了新的市场空间，未来发展前景广阔。中国经济、文化实力的增强和国际影响力的不断提升，为白酒国际化发展创造了良好的发展机遇。随着中外交流合作的加强，“一带一路”建设的持续推进，高端名酒在海外布局的拓展深化，白酒国际化将会迈上更高的发展台阶。

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-全文完-