《汽车配件营销与管理》学习单元一 汽车配件营销基本理论的认识 教学课件.pptxVIP

汽车配件营销与管理

目录学习单元五汽车配件营销实务与技巧学习单元一汽车配件营销基本理论的认识学习单元二汽车配件基础知识的认识学习单元三汽车配件订货与采购管理学习单元四汽车配件仓储管理学习单元六汽车配件的售后服务与管理

学习单元一学习工作页汽车配件营销基本理论的认识

通过本单元的学习，学生能讲述中国汽车市场的现状和发展趋势，能叙述汽车配件行业在国内汽车行业中的规模、比重和发展趋势，并分析作为一名汽车配件从业人员应具备的个人修养、能力素质和业务能力。

学习任务一中国汽车零部件行业发展概况的认识

小明是某高校汽车营销专业的大三学生，即将面临就业他想选择一个自己有兴趣，又有发展前景的汽车营销领域进行发展，他想到了汽车配件市场，他脑海中马上浮现出来了这个市场在汽车营销行业中占有什么样的分量？它的发展趋势如何？对从业人员有何要求等一系列问题。任务导入

作为一名汽车配件从业人员，对汽车行业的相关背景进行学习研究，分析理清中国汽车市场的发展及业态演变等相关信息。任务描述

学习目标（2）能根据中国汽车市场和零部件市场的发展，结合国内外的经验讨论未来中国汽车行业特别是零部件行业的优、劣势。（1）能准确讲述中国汽车市场与零部件市场的起源、历史及现状。

评价与反馈01中国汽车市场的发展历史可分为哪几个阶段？02中国汽车市场的发展现状如何？03中国汽车市场的业态演变有何特点？

在完成本单元所有学习任务之后，通过小组会议的形式进行总结与思考。具体方式可采取以小组为单位撰写单元学习自评总结，提交PPT演示文稿，并推选代表在总评会上宣讲，其他小组进行相互点评，最后由教师进行总结评价。

学习任务二汽车配件行业的重要地位与发展趋势的认识

某配件从业人员，为了了解汽车配件行业相关背景，需要掌握汽车配件行业的重要地位、配件行业的发展趋势等信息。任务描述

学习目标（2）分析评价中国汽车配件市场的发展潜力及前景。（1）能讲述中国汽车配件市场在中国汽车产业发展中的重要性。

评价与反馈01汽车配件行业的重要地位是如何体现的？02汽车配件行业的发展趋势主要有哪些？

在完成本单元所有学习任务之后，通过小组会议的形式进行总结与思考。具体方式可采取以小组为单位撰写单元学习自评总结，提交PPT演示文稿，并推选代表在总评会上宣讲，其他小组进行相互点评，最后由教师进行总结评价。

学习任务三汽车配件市场及营销概念的学习

作为汽车配件从业人员，为了了解汽车配件市场及配件营销的相关行业背景，需要掌握汽车配件市场的定义、分类及市场营销知识等信息。任务描述

学习目标（3）能对我国汽车配件企业的配套模式进行分析。（2）能对国内汽车配件企业进行分类。（1）能讲述汽车配件市场的基础概念。

评价与反馈01汽车配件市场的构成有哪些？02汽车配件营销的主要内容有哪些？

在完成本单元所有学习任务之后，通过小组会议的形式进行总结与思考。具体方式可采取以小组为单位撰写单元学习自评总结，提交PPT演示文稿，并推选代表在总评会上宣讲，其他小组进行相互点评，最后由教师进行总结评价。

学习任务四汽车配件营销从业人员素质要求的认识

某职业院校汽车技术服务与营销专业毕业生，毕业后想应聘汽车配件相关岗位，为了更好的适应岗位要求，需要掌握一名优秀的汽车配件营销从业人员应该具备哪些基本素质要求等方面信息。任务描述

学习目标通过对汽车配件营销从业人员素质要求的学习，学生能讲述作为一名汽车配件营销从业人员需要具备哪些个人修养、职业能力，讨论分析如何去提高这些素质能力。

评价与反馈01汽车配件营销的岗位有哪些？02汽车配件营销从业人员的素质与能力要求有哪些？

在完成本单元所有学习任务之后，通过小组会议的形式进行总结与思考。具体方式可采取以小组为单位撰写单元学习自评总结，提交PPT演示文稿，并推选代表在总评会上宣讲，其他小组进行相互点评，最后由教师进行总结评价。

学习单元一学习参考汽车配件营销基本理论的认识

学习任务一中国汽车零部件行业发展概况的认识

中国已经成为汽车及汽车零部件全球生产、供应体系中的重要一环。零部件企业负责零部件的模块化、系统化开发设计和制造，零部件供应商通常划分为一级、二级、三级供应商。汽车零部件产业金字塔，如图所示。相关知识汽车零部件产业金字塔

随着全球汽车零部件供应商市场集中度的提高，金字塔结构中整车制造商与一级供应商的结构先行发生变化。2017年全球十大汽车零部件供应商营业收入（见下图）。相关知识

然而，与国际主流的汽车零部件厂商相比，我国汽车零部件企业的规模还有很大上升空间。我国汽车零部件企业与国际一流厂商存在差距，处于成长期。2017年全国十大汽车零部件企业（按营业总收入）（见下图）相关知识

近年来，我国汽车零部件产业规模不断提升。已经形成全球生产、全球采购的体系。基