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今传媒２０２３年第８期媒介经营与管理

乡村振兴背景下农产品直播带货的应用研究

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乡村振兴背景下农产品直播带货的应用研究

乡村振兴背景下农产品直播带货的应用研究

杨浩琛

（西安工程大学新媒体艺术学院，陕西西安７１００４８）

摘要：本文梳理分析了相关文献成果，认为助农直播作为一种电商扶贫新模式，解决了农产品销售问题，

也推动了乡村经济发展，促进了乡村振兴。基于此，本文以乡村振兴战略为背景，研究了“直播带货”在乡村振兴

进程中的应用，分析了目前农产品直播带货的发展现状和存在问题，并提出了相应的优化建议，旨在促进农产品

直播带货实现可持续发展，更好地发挥助力乡村振兴的作用。

关键词：助农；直播带货；乡村振兴

中图分类号：Ｇ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２３）０８－０１０８－０４

习近平总书记在党的二十大报告中指出，“全面

一、相关研究文献梳理

建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然

在农村”。他强调要“坚持农业农村优先发展，坚持通过梳理相关研究文献可以发现，围绕农产品直

［１］播带货的研究主要侧重于农产品直播模式、营销策略

城乡融合发展，畅通城乡要素流动”，为促进乡村

振兴指明了前进方向。２０２３年２月，中央一号文件提以及监管治理等方面。本文主要从四个方面进行

出深入实施“数商兴农”和“互联网＋”农产品出村进梳理：

城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模（一）农产品直播对乡村振兴的赋能研究

式，建设农副产品直播电商基地。

陈光认为，电商平台结合自身优势引入流量和资

在乡村振兴战略持续深入推进的背景下，近年

源，满足了市场需求，为乡村经济振兴提供了有效助

来，全国各地在农产品直播带货、电子商务等方面进

力。曾麟朝、马丹丹等从经济视角解读了电商直播支

行了诸多有益的探索。许多乡村地区充分发挥自身资

持乡村振兴的内在作用原理：以数字经济拓展生产可

源优势，以“互联网＋”模式赋能乡村振兴。其中，

能性边界，以精准供求稳定乡村经济环境，以宣传效

电商直播作为一种新型网络营销手段，在帮助农民增

应重构农业农村业态。

收脱贫、推动乡村经济发展中发挥了独特作用，是助

［２］（二）电商直播传播模式在农产品营销

力乡村振兴的新引擎。特别是在新冠肺炎疫情的影

响下，农产品直播带货蓬勃发展，为一些乡村地区带中的应用策略研究

［３］

来了巨大的流量和经济效益。任彬彬、颜克高对政府工作人员直播带货模式进

但是，目前处于起步阶段的农产品直播带货在实行了分析，提出要重构价值认同、激发制度活力、重

践中面临着专业主播人才缺乏、直播内容同质化较为塑技术认知、提高主体能力，不断完善直播带