互联网+模式下旅游农业商业模式创新方向分析.docx

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“互联网+”模式下旅游农业商业模式创新方向分析

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赵攀何婷

【摘?要】旅游农业是旅游业和农业高度耦合的产物，是既非农业也非旅游业的一种全新的产业形态。目前，我国的旅游农业还存在产品缺乏特色、碎片化发展、经营过于低端、宣传力度不够等问题，这些问题在一定程度上可以通过利用互联网的优势对旅游农业商业模式进行创新来加以解决。论文以“互联网+”为背景，利用商业九宫格模型来对旅游农业商业模式进行分析，从价值主张、目标消费群体、客户关系、分销渠道、资源配置、合作伙伴网络、盈利模式九个方面寻找创新方向，力求为旅游农业的良性发展提供有益的参考与帮助。

【Abstract】Tourismagricultureistheproductofhighlycouplingbetweentourismandagriculture，anditisanewindustrialformwhichisneitheragriculturenortourism.Atpresent，therearestillsomeproblemsinChinastourismagriculture，suchaslackofcharacteristics，fragmenteddevelopment，low-endoperation，insufficientpublicityandsoon.Toacertainextent，theseproblemscanbesolvedbyusingtheadvantagesoftheinternettoinnovatethebusinessmodeoftourismagriculture.Basedontheinternet+，thispaperanalyzesthebusinessmodeoftourismagriculturebyusingthecommercialninepalacemode，andseeksinnovativedirectionfromnineaspects，namely，valueproposition，targetconsumergroup，customerrelationship，distributionchannel，resourceallocation，partnernetworkandprofitmode，soastoprovideusefulreferenceandhelpforthehealthydevelopmentoftourismagriculture.

【關键词】“互联网+”;旅游农业;商业模式;创新

【Keywords】internet+;tourismagriculture;businessmode;innovation

F323?????????????????????【文献标志码】A?????????????????????????1673-1069（2021）08-0070-02

1引言

随着我国经济持续快速发展和居民收入水平较快提高，我国旅游人数和旅游收入持续快速增长，同时，我国自古就是农业大国，探索我国农业发展的新道路，完成产业的升级换代，已成为当务之急。2015年全国两会上，“互联网+”行动计划首次出现在政府工作报告中，在政策的积极引领下，我国互联网迈入了跨界融合变革、加速演进升级的发展新阶段。现在，互联网已经深入人们生活的方方面面，用“互联网+”旅游农业，能够顺应时代发展潮流，打造特色产业发展模式，为传统产业的发展注入新动力。因此，对“互联网+”背景下的旅游农业商业模式进行创新研究，迎合了产业发展与产业创新的需要，对促进社会经济发展，助力乡村振兴具有重要意义。

2旅游农业的内涵

“旅游农业”不同于“农业旅游”，“农业旅游”是以农业为主体，附载一定旅游功能的农旅融合产业形态，是农业功能延伸的初级阶段;“旅游农业”则是旅游业和农业高度耦合的产物，是既非农业也非旅游业的一种全新的产业形态。对旅游业而言，旅游农业扩展了产业发展的资源范畴;对农业而言成为一种传统产业升级的高级型态;对两个产业的产出而言，不是简单的加和，而是倍加的产出。

3基于“互联网+”的旅游农业商业模式创新方向

3.1分析模型

可以利用商业九宫格模型来对商业模式进行分析。商业模式九宫格模型是一种构建商业模式的工具，它采用一种直观化的方