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TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第1页
TheNorthFace户外
装备之中国市场营销
策略分析
13级市场营销
2015/6/5
G组成员:
王再康
张曼
贾庆荣
朱文明
杨昌盛
刘梦羽
TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第1页
TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第2页
TheNorth乐斯菲斯
目录
前言
一、市场分析
1、市场前景
2、地理优势
3、市场竞争
4、品牌情况
5、消费者分析
二、SWOT分析
三、营销目标
1、短期目标
2、中期目标
3、长期目标
四、营销战略
1、市场细分
2、目标市场
3、市场定位
五、营销组合策略(4P)
1、产品
2、价格
3、渠道
4、促销
六、营销控制
1
13级市场营销、G组
TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第2页
TheNorthFace户外装备之中国市场营销策略分析--第3页
TheNorth乐斯菲斯
前言
TheNorthFace-乐斯菲斯(又名北面)成立于1966年,是美国
上市公司VF集团的重要一员,总部位于美国加利福尼亚州一个获得
LEED白金级认证的节能环保产业园内,致力于为户外运动员的每一
次严酷探险提供专业装备。
TheNorthFace此次是针对中国市场做的一次市场营销策略分
析,户外运动(Outdoorsports),是指以自然环境为场地的,带有探
险性质或体验探险性质的体育活动项目群,包括登山、攀岩、野营、
远足、探洞、漂流、滑雪、骑马、自行车、背包自助旅行等。近几年,
户外运动在中国的北京、广州、昆明、上
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