报纸科普行业分析.docxVIP

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报纸科普

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一研究方法

对报纸科学传播情况的调查研究采用抽样和内容分析结合的方法，以日报为主，首先选定具有代表性的报纸，其次从选定报纸2007全年各期中抽取分析样本，最后对抽取的报纸进行内容分析，识别有关科普的内容，进行统计。

（一）选定有代表性的报纸

选定报纸的标准首先参考其发行量，从中国报纸入选“2007年世界日报发行量排名前100位排行榜”中的报纸名单中，根据发行量的排名和国家图书馆收藏情况选择了《参考消息》、《人民日报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《新民晚报》、《钱江晚报》、《每日新报》共7份日报作为调查对象。

除上述7份报纸外，按照《中国报业发展报告2007》对我国报纸的分类和发行量排名，在党报类报纸中，选择了《经济日报》、《光明日报》、《长江日报》和《河北日报》作为调查对象；在行业专业类报纸中，选择《南方农村报》和《农民日报》作为农业类报纸类别中的调查对象，选择《大众科技报》和《科技日报》作为综合科技类报纸类别中的调查对象。同时还选择了在青年人群体中影响力较高的《中国青年报》。

综上，本研究共选择了16种报纸，如表1所示，调查对象包括了党报类报纸8种，晚报都市类报纸4种，行业专业类报纸4种。

（二）抽取2007年样本

报纸抽样的时段为2007年1月1日至2007年12月31日，按照等距抽样的原则，每种报纸按每月逢6的日子（6日，16日及26日）抽取，共查阅了519份报纸，平均每种报纸查询32份。[1]

（三）内容分析

主要关注样本报纸中科普类文章（包括普及科学知识、展示科技新发现和科技宣传报道），统计其数量，并对文章的内容、登载版面、篇幅等相关信息进行分析。

二研究发现

（一）科普类文章数量少、选题偏

1.科普类文章登载量较少，都市晚报类科普内容占比尤低

在抽取的16份报纸中，共查阅到科普类文章2467篇，各报平均每期刊登科普类文章4.75篇。从表1可以看到，各种报纸的版数少的有8版，多的达数十版。一份对开16版的《人民日报》每天的文章总数就有将近100篇，更不用说每天有数十个版的晚报都市类报纸，平均每期报纸4.75篇科普类文章的容量是比较低的。

从报纸的类别来看，科技类报纸平均每期科普类文章篇数为11.76篇，数量居各类报纸首位，这与科技类报纸的自身定位有关。晚报都市类报纸次之，平均每期有3.9篇；党报类报纸和农业类报纸分居后两位，平均每期分别有3.64篇和3.55篇。（见图1）

表1抽样报纸及其基本情况介绍

图1抽样报纸科普文章平均每期篇数

各种报纸平均每期科普类文章篇数与报纸的版数多少有关，我们引入“登载率[2]”的概念将每种报纸登载的科普类文章平均篇数与其平均版数相比来反映各报纸对科普类文章的重视程度，由此估算每种报纸科普类文章的登载率可以发现，晚报都市类报纸除新民晚报外科普类文章的登载率都很低。因为受到专业的局限，经济日报的科普文章登载率也较低。但总的来说，各类报纸的平均登载率分别为，行业专业类0.38，党报类0.14，晚报都市类0.098。晚报都市类报纸一般都是商业化运营，在以市场为导向的前提下，对于科普这种社会公益性事业的投入非常有限（见图2和表2）。

图2各类报纸登载科普类文章内容占比情况

2.以普及科学知识为主要题材，科技宣传受忽视

表2抽样报纸科普类文章平均篇数与版数对比

按照《科普法》的提法，科学普及包括普及科学知识、倡导科学方法、传播科学思想、弘扬科学精神。参照这个精神，我们将科普类文章按题材分为普及科学知识、展示科技新发现和科技宣传三类。普及科学知识主要是对各领域科技知识的传播；展示科技新发现主要报道研究领域的科技突破；科技宣传主要包括科学家人物、群体报道、科研机构宣传等，科技宣传是弘扬科学精神的重要方式。在我国目前的科学传播实践中，普及科学知识是主要的科普方式，科学方法、科学思想和科学精神的传播相对薄弱。这种情况同样也反映在报纸科普的现状中。

对科普类文章的题材进行归类分析发现，普及科学知识的文章所占比重最大，约占科普类文章总量的67.00%，以科技新发现为题材的文章约为27.00%，而以科技宣传为题材的只占6.00%。（见图3）

对每类报纸的科普类文章题材具体分析可以发现（见表3），科技类报纸以普及科学知识为题材的科普类文章比例最少，为61.64%，而展示科技新发现和科技宣传题材的科普类文章比重在各类报纸中最高，分别为33.53%和6.07%。科技类报纸以科技领域报道为主，对科技界各种题材报道覆盖全面，此比例反映了其他报纸对后两种题材的重视程度略低。

图3抽样报纸科普文章选题分布情况

表3抽样各类报纸科普类文章选题分布情况

党报类报纸登载普及科学知识文章的比重低于晚报都市类和农民