2024冲锋衣消费者洞察冲锋衣客户群体分析报告.pdf

2024

冲锋衣消费者洞察

01乘风：户外风助推冲锋衣增长

02追风：冲锋衣消费者趋势洞察

03造势：冲锋衣品牌趋势洞察

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01乘风

户外风助推冲锋衣增长

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运动户外市场活力迸发，冲锋衣迎来黄金增长

•预期到2025年，运动户外用品市场规模将增长至接近6000亿元；从消费者声量讨论热度来看，防晒衣、

冲锋衣成为户外场景下的核心讨论品类，其中冲锋衣声量同比增长最高，成长态势良好。

中国运动户外用品市场规模冲锋衣成为户外用品中声量增速最高的品类

（2015-2025年，亿人民币）

7000主要户外品类社媒声量表现

22年声量23年声量YOY%

6000

13.5%

5000240%

210%

201%

4000

13.5%

3000137%

112%

2000

1000

0防晒衣冲锋衣徒步鞋越野鞋溯溪鞋

2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021E2022E2023E2024E2025E

source：EUROMONTIOR、科尔尼《运动户外消费者运营白皮书》，网络公开资料，艺恩营销智库，艺恩收集整理

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冲锋衣热度趋势：23年以来热度激增，从24年热度表

现看，冲锋衣大有打破秋冬季壁垒的趋势

•从社媒热度趋势来看，自23年7月以来，冲锋衣热度伴随户外运动的火热水涨船高，且由于季节影响，秋

冬季冲锋衣热度表现更好；但从24年趋势表现来看，冲锋衣大有“四季皆可穿”的趋势。

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