邯郸美食林超市营销策划方案1.docVIP

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目录

前言…………2

一、背景资料………………2

1、超市基本概况…………2

2、竞争者同类型产品的市场销售情况…………………2

二、策划目的………………2

三、营销环境分析…………2

1、市场状况及市场前景分析……………2

2、产品市场影响因素分析………………3

3、现状分析………………5

4、SWOT分析………………5

5、美食林连锁超市经营的建议…………7

四、美食林网络营销策划………………9

1、网络营销目标…………9

2、美食林的网络营销策略………………11

3、美食林确立经营模式…………………11

五、美食林促销活动计划书……………12

1、活动开展时间………13

2、活动预期达到的目…………………13

3、活动采用的具体形式活动采用的具体形式……13

4、促销具体方案…………14

六、美食林营销活动预算………………15

七、结束语………………16

邯郸美食林集团的营销策划

前言

在经济飞速发展人民生活水平快速提高的今天，在经济飞速发展人民生活水平快速提高的今天，超市的发展也应该跟上经济发展的水平。随着计算机的应用，电子商务的兴起，各行各业都发生了不同程度的变化，零售业也不例外。零售业经历了由百货店向超级市场的转变，大型综合超市成为零售业发展的主流。随着地区间经济的不断往来，商品流通和信息流通速度的不断提高，零售业由单店经营转为连锁经营，美食林也通过连锁经营获取规模效益。连锁经营强调规范与标准，它把现代大工业、大生产的组织原则应用于商品流通领域，提高了协调运作能力，实现了规模经营效益。同时，美食林连锁超市规模经营效益的获取离不开电子商务的应用。因为电子商务通过综合运用信息技术，提高了贸易伙伴间的商业运作效率，将一次交易全过程中的数据和资料用电子方式实现，降低了运营成本。

一、背景资料

1、美食林的基本概况

河北美食林集团成立于1992年，位于邯郸市和平路450号，是集购物广场、超市、便利店、餐饮、物流配送、食品加工等多种业态为一体的大型商贸公司，120余个网点。营业面积8万平方米，员工2000余名，年销售6亿元，是邯郸市最大的超市连锁经营企业、河北省商贸流通重点企业和邯郸50强企业。

辖属公司有:滏东购物广场、千鑫购物广场、滏春购物广场、千百家购物广场、千诚超市、千鹤超市、永安超市、美食林特色食品城、美食林食品商场等9家连锁公司，100余家“时刻”便利连锁店；春满园餐饮超市、六合香锅城2家餐饮公司；80余家“每日快递”书报亭；圣安娜食品有限公司、千鹤物流配送中心、千力厨房配送中心。

在现代商业发展中，道路、交通、停车场、购物环境占据重要地位。大型超市开在市区（如果不考虑商业成本因素），会带来极大的人流，必然造成周边的拥挤和交通的压力，这方面的管理，都需要超市、社会为之付出更多时间和精力。

总之超市的发展在一定时期内还是向好的。

3、美食林的现状分析

本次共有100份问卷，其中有效问卷87份，无效问卷13份，根据调查问卷我们得出以下结论：67.4%的消费者愿意在美食林超市进行消费，20.5%的消费者愿意在阳光超市消费，还有12.1%的消费者愿意去沃尔玛购买；其中有47.9%的是美食林的忠实顾客。

4、SWOT分析

优势?（一）美食林连锁超市经营的外部优势

?电子商务，ElectronicCommerce，通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。国际化