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蒙牛企业品牌管理维护与发展研究--第1页
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究
摘要
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司,主要生产奶类产品系列,现已在
全国15个省市区建立生产基地20多个,拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、
奶品、奶酪,五大系列200多个品项,产品以其优良的品质覆盖国内市场,
并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。本着“致
力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位,蒙牛乳业集团在短短
九年中,创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。从创业
初“零”的开始,至2007年底,主营业收入实现213亿元,年均递
增121%,成为全国首家收入过200亿元的乳品企业;利润实现
10.87亿元,年均递增159%;税收实现10.35亿元,年均递增
138%。主要产品的市场占有率超过35%;UHT牛奶销量全球第一,
液体奶、冰淇淋和酸奶销量居全国第一;乳制品出口量、出口的国家
和地区居全国第一。但是,2011年12月24日,国家质检总局公布了
近期对液体乳产品进行抽检结果报告,结果显示蒙牛一批次纯牛奶中
的黄曲霉毒素M1超标。受此事件影响,蒙牛品牌影响力下跌,品牌形
象受到重创,直接影响了蒙牛产品的销售。基于这种情况,本文就以
这次事件,根据品牌战略,管理学,市场营销学等课程的相关知识对
蒙牛已受损的品牌形象进行维护与发展研究,提出几点切实可行的建
议,从而尽快使蒙牛企业摆脱这次事件带来的困扰,重新树立起良好
的品牌形象。
关键词:蒙牛;品牌维护;品牌发展
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究--第1页
蒙牛企业品牌管理维护与发展研究--第2页
Mengniuenterprisebrandmanagement
maintenanceanddevelopmentresearch
Abstract
InnerMongoliamengniumilk(group)Co.,LTD,themainproductiondairy
productsseries,isnowinthenational15provincesandestablishproduction
bases,morethan20,withliquidmilk,yoghurt,icecream,milkproduct,cheese,
fiveseriesofmorethan200items,theproductbyitsexcellentqualitycovering
domesticmarketandexportedtotheUSA,Canada,Mongolia,southeastAsia
andHongKongandMacaoandothercountriesandregions.Inlinewith
enterprisepositioning,mengniumilkgroupinjustnineyears,createdthe
incomereached21.3billionyuan,withanaverageannualincreaseof121%,
becomethefirstincome20billionyuandairyenterprises;Profitsreached1.087
billionyuan,withanaverageannualincreaseof159%;Taxationis1.035billion
yuan,withanaverageannualincreaseof13
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